招商地产公园1872公关传播方案.ppt

百年招商百年引力
—公园1872公关传播方案—
汪氏广告传播机构呈
目录
策略创意构思
传播主题
公关推广构想
活动调性
主题活动分解
新闻公关
效果评估
传播感知
广告传播如何与公关进行协同广告投放传播中的效率最大化
自从“公关第一,广告第二”的理念进入中国企业的视野,许多企业开始重视起公关和广告投放的比例,这是必然的结果。
即使可口可乐这样的大型跨国公司,所开展的每一场广告运动,无不是公关先行,两者协同运作。我们也可以看到,在这样的协同策略下,广告的效率不断最大化,更进一步的完成企业的目标。
在传播的同时,配合着大张旗鼓的公关活动,效果大大增强。公关就是使广告更加为人昭知,更加轰动和风行的一记响炮。
整体作业思路:
提出一个战略目标
塑造一个公关平台
打造一个整体形象
创建一个角色定位
构建一支执行队伍
优选一批合作伙伴
创造品牌价值的最大利益化
公关活动建议
实现上述目标所需要的条件:
传播和媒介规划必须是主动和全面的
公关策划必须是创新和国际化的
现场执行必须是专业和规范的
资源整合必须是全方位的和多渠道的
平台构建必须是开放和兼容的
公关活动建议
策略创意构思
Creative PR Tailor
创意公关定制

--为公园1872定制
--为招商地产定制
--为目标消费者定制
Creative PR Tailor
策略创意构思
创意性
实效性
创意公关定制
强势公关三“点”一“线”策略:
策略创意构思
事件营销
数据库营销
体验营销
新闻传播
蓄势期(关注)
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事件营销+数据库营销+体验营销
发展期(推介)
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引爆期(高潮)-
导入期(唤起)

新闻传播:百年招商,公园景观社区,北京稀有资源。高档文化名流社区。
强势公关传播
发力期(保温)
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