奥林匹克花园品牌研究.ppt

我们对奥林匹克花园品牌的认识
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从母品牌到子品牌
共识:
广州奥林匹克花园开创了房地产+ 体育产业的先例,获得巨大成功,也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园的品牌抱负,也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥……的开发设想。
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品牌架构
奥林匹克花园
上奥
南奥
番奥
广奥
北奥
……
子品牌
母品牌
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品牌架构的优点
母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。
子品牌的传播对母品牌有所贡献。
无论是母品牌的推广,还是子品牌的推广,都可以有效利用传播资源,相辅相成。
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品牌架构的缺点
不利于每个子品牌形成各自的品牌个性
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启示
子品牌的产品定位和传播必须充分体现母品牌的核心价值,不能干扰母品牌的形象建立
子品牌的推广也要为母品牌不断地注入新的活力
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奥林匹克花园母品牌的核心价值
奥林匹克花园
以运动为主的社区环境
高品质的房地产
与奥林匹克精神的相关性
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奥林匹克花园母品牌的核心价值
奥林匹克花园
以运动为主的社区环境
高品质的房地产
与奥林匹克精神的相关性
趣味性、参与性、国际性
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奥林匹克花园母品牌的核心价值
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科学、健康的奥林匹克生活方式
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奥林匹克花园母品牌的核心价值
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以运动为主的社区环境
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科学、健康的奥林匹克生活方式
品牌定位:运动型健康生活社区
品牌核心价值:
缔造健康生活的基石
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