大连兴昌地产项目品牌传播企划案.ppt

“兴昌项目”品牌传播企划案
方案策划
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前言
迷惑……..
建筑是什么?技术?材料?……
环境是什么?树木?花草?…..
什么东西,可以使建筑的生命拥有永恒价值?
在刻意追求个性的今天,
是否迷失了自我呢?
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“兴昌项目”的一切设计灵感,源于对事业和生活的双重感悟
健康、闲适、城市中心
是一种现代人的生活状态
丰富、和谐
是一种饱满的工作热情
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美在“北方明珠”居择“城市中央”
健康便捷
全方位生活
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“兴昌项目”所需的营销支持提供市场调研分析报告;广告策略、传播策略、媒体策略、PR公关策划的制定与平面创意、文案整合;提供后期广告效果检测评估及策略修改方案等;
通过传播渠道展现在消费者面前的不是真正的
“城市标志”
丰盛的简约主义——有信息,没有生活!
本案目前面临的问题
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惜龙腾盛世筑精英闲庭这是我们兴昌人不变的追求
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项目的USP在消费群体中形成的良好口碑,促进项目销售
整体形象在地产界、消费者心中美誉度的建立
品牌形象的树立,消费者对其信心、对其品牌忠诚度的增强
产品品牌形象
行业品牌形象
企业品牌形象
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“兴昌项目”品牌树立与发展的渐进过程
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产品知名度兴昌项目,是大连商务中心
区的一个功能强大的房产项目
产品认知度兴昌项目,充分表现自身出
色品质、健康概念和文化底蕴

产品偏好度兴昌项目,最大程度地去表
现“你我的城中城”“拥有太多
的骄傲”
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“兴昌项目”, 如何面对市场的挑战
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