【硕士论文】中国七八十年代电影海报的艺术.pdf

中国七八十年代电影海报的艺术
摘要
本文以中国七八十年代的电影海报作为研究对象,将这时期的电影海报设计
分为传统的表现方式,现代的表现方式,传统与现代结合的表现方式等三种类型,
并分别对其特点及其风格形成的原因进行深入的分析。最后将目前的电影海报设
计与七八十年代的电影海报设计进行比较,从中发现七八十年代电影海报的特征
以及可供今天的设计借鉴和参考的要素。
关键词:七八十年代电影海报设计
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自二、三十年代出现电影海报以来,至年以前,电影海报的发展一直
没有得到足够的重视,特别是在文革期间,对文化岂术的破坏使电影海报设计几
乎陷入空白。政治的扭曲导致了文化产业发展的残缺与畸形。年的改革开
放使我国的政治、经济、文化发牛了巨大的变化。西方文化随着这次国门的放开
进入中国,对中国的传统文化形成了一次强大的冲击,中西方艺术思潮产生了一
次大碰撞,所咀,这段时期的矛盾、文艺争鸣也是从未有过的激烈。各地的艺术
组织与协会都积极创建刊物,建立自己的艺术阵营。
传统文化与西方文化的交流碰撞,使中国电影呈现出崭新的面貌,形成了电
影界的第二次创作高峰,电影创作形式丰富多样,民族电影走向了世界舞台,同
时,世界的优秀电影作品也受到了国人的欢迎。由于电影的蓬勃发展,电影海报
也逐渐成为一项独立的艺术门类。一部分电影海报的设计者举持传统的表现方
式,另外一些设计师由于受到西方现代艺术的影响,使电影海报的风格相当现代。
这样电影海报呈现出多元化的趋势,传统与现代并存的设计风格。这也是七八十
年代电影海报设计的主要特色,以及能在电影海报设计史上占有一席之地的原
因。在这些电影海报中,不乏优秀的设计作品,无论利用传统的表现方式还是现
代的表现方式,都能很好地体现电影的内容与风格。由于对这段时期的电影海报
研究不多,故本文将其作为研究对象,以便理清当时电影海报的发展脉络。探究
与其相关的美术理论及时代背景,并为当今的电影海报设计提供可借鉴的资料。
本文的主要内容分为四个部分:第一部分是介绍电影海报的发展历程:第二
部分是电影海报的分类:第三部分是多元化的电影海报风格形成的原因。第四部
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鉴于笔者水平有限,错误之处在所难免,恳请各位老师批评指正。
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电影海报的缘起
在讨论主题之前,首先对中国的海报历史作一个简单的回顾。海报在中国是舶
来之物,又有“招贴”之称,因清末时期,促销洋货的宣传品均来自海上洋人的商
船而得名。在韦伯斯特国际大辞典第三版中,招贴被定义为一种张贴在
公共场所的广告形式。
年,中国开始独资拍摄戏剧短片《定军山》,由于注意了广告宣传,使用
文字招贴提高上座率,一时出现了万人空巷的局面,这是上海首次出现的电影路牌
广告。同时,中国的电影制片商为了更好的提高上座率,开始招聘美术人才为电影
绘制宣传广告,也就是我们今天所谓的电影海报。
电影海报在二十年代还没有专门的绘画者或生产机构,这项工作由二十年代始
建的广告公司兼做。最早建立于上海的外国企业英美烟草公司,即设广告部、图画
间,兼营电影广告业务,还聘请外国有名的画家为其创作绘制电影海报。
美术家胡伯翔,张光宇,梁鼎明,丁聪之父丁松,郑曼陀,周慕桥等对电影
海报艺术都做了多方面的探索。他们虽然也进行商业广告的创作和绘画,但是对电
影海报的艺术特征,已做了有益的开拓性工作。使电影海报中出现了水彩画和国画
的结合,黑白线描,擦笔画,勾线加淡彩等不同的艺术表现技法。这些美术家,作
为中国电影海报的拓荒者,是具有历史贡献的。可以说,他们为后几十年的中国电
影海报艺术的表现技法奠定了一个比较全面的基础。
三十年代电影海报是随报免费赠送的开小型宣传画,纸张比较粗糙。使用
传统的手绘方式,结合中国老百姓喜爱的国画、年画来绘制电影海报。
解放前后,由于日本的侵略以及内战的影响,中国电影举步维艰。影片水平
参差不齐,制作技术方面也不够精良。所以留下来的电影海报也是少之又少。
七十年代海报的最大特点就是每张必印毛主席语录。无论什么类型、题材的
片了都要找一句相关的语录套上去。《难忘的战斗》海报上就有“千万
不要忘记”、“忘记意味着背叛”等等。另外海报设计阶级斗争色彩非常浓厚,海
报上的英雄形象浓眉大眼,给光强烈,都是正面光,反面人物化妆都很猥琐,给的
也是暗光。在七十年代,阶级斗争几乎染指了每一个领域。
七八十年代电影海报综述
七十年代末,八十年代初是中国电影的转折时期,随着“四人帮”的倒台,
国民经济的逐步发展,电影事业恢复