广告标语创作技巧 标语设计.doc

广告标语创作技巧标语设计
广告标语创作技巧标语设计
真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以实实在在的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告标语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒。”这则广告标语实话实说地告诉你酒里掺了水,这样容易让人产生真实感、贴近感。因为广告标语在广告中起到非常关键的作用,所以广告标语必须在符合品牌或企业定位的基础上进行创作、提炼,进而形成一句有效的传播标语。
二、广告标语要力求“巧妙”, 雅俗共赏
好的广告标语能够打动消费者,让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它。如果广告标语写得索然无味,淡如白开水,就肯定不能受到大家的欢迎,也不能吸引消费者。因此,广告标语应写得风趣、幽默、亲切、自然。既带真情,又兼趣味,同时还有号召力。如:雀巢咖啡的一句广告标语:“味道好极了!”既通俗又幽默,虽简短却又让人回味无穷,至今风靡天下。
好的广告标语是有销售力的,在市场竞争中能够有效地在同类产品中脱颖而出。比如创维当年以一句”不闪的,才是健康的”广告标语,硬是在长虹、康佳、TcL等几个一线品牌夹缝中占据了市场一席之地。
三、广告标语要力求“简练”,易读易记
广告标语的目的,在于通过反复宣传,使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告标语一般来说要尽可能地简短,并且容易记忆。它要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告标语要做到易记,最佳的办法就是要注意节奏与韵律,合辙押韵,通俗易懂。如:“钻石恒久远,一颗永流传”;“只溶在口,不溶在手”。
语言不够精炼,会导致太长、显得啰嗦。太长的广告标语,难于阅读,难于记忆,不利于传播。因此,广告标语要注意信息的单一性,一般以6个~12个字为宜。简短的广告标语,一语中的,让你印象深刻,过目不忘。
四、广告标语要力求“独特”,突出个性
广告标语能否深入人心,给受众留下深刻的记忆,关键在于受众对广告标语的熟悉程度,即广告标语在媒体上的重复程度。此外,广告标语本身方面的因素——独特性,也是重要的影响因素。实际上,许多成功的广告标语如中美史克肠虫清的“两片”,恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”,都是在媒