非营利组织营销.ppt

非营利组织营销
科学出版社
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第一章非营利组织
学****要点:
非营利组织的概念、特征
非营利组织的产生与分类
非营利组织的发展
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第一节非营利组织的界定及特征
一、非营利组织的界定

1、美国约翰·霍布金斯大学教授莱斯·萨拉蒙认为,同时具备组织性、非政府要性、非营利性、自治性和志愿性五个特征的组织可称为非营利组织
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日本学者重富真一结合亚洲的国情,认为是同时符合非政府性、非营利性、自发性、持续性、利他性、慈善性六个条件社会组织。
美国学者彼得·德鲁克认为,非营利组织是既非企业又非政府,其目的是人与社会的变革,是向社会提供服务的部门。

日本另一个学者川口清史提出,非营利组织一般不以获利为目的,从事商品生产、流通以及提供服务的民间组织
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非营利组织的定义
本文认为非营利组织
(Non-anization,,简称NPO)
是指不以赢利为目的的开展各种志愿性公益活动的非政府组织。
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二、非营利组织的特征
1、正规性
2、非营利性
3、非政府性
4、非政府性
5、自治性
6、志愿性
7、非政治性
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第二节非营利组织的分类和作用
一、非营利组织的分类

美国约翰·霍布金斯大学非营利组织比较研究中心,根据所属产业的不同设计了一个分类体系,将非营利组织分成12个大类,24个小类。
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序号
大类
小类
1
文化与休闲
文化与艺术
休闲
服务性俱乐部
2
教育与科学研究
中小学教育
高等教育
其他教育研究
3
卫生
医院与康复
诊断
精神卫生与危机防范
其他保健服务
4
社会服务
社会服务紧急情况救助
社会救助
5
环境
环境保护
动物保护
6
发展与住房
经济、社会、社区发展
住房
就业与职业培训
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序号
大类
小类
7
法律、推进与政治
民权与推进组织
治安与法律服务
政治组织
8
慈善中介与志愿行为鼓动
9
国际性行动
10
宗教活动和组织
11
专业协会、工会
12
其他
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2、根据从事的活动的类型分
英国学者克拉克基于非营利组织从事的活动的类型划分了6类,包括救济和福利机构、技术革新组织、承包公共服务组织、大众发展组织、“草根”发展组织请愿团体和网络。详见表
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