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安利产品广告策划
一、公司简介
安利(中国)日用品有限公司成立于 1992 年,是中美合
作的大型生产性企业。 其母公司美国安利公司创立于 1959 年,
是世界知名的日用消费品生产商及销售商,目前业务遍及 80
多个家和地区。安利(中国)于 1995 年 4 月正式开业,将多
元化的优质日用消费品投放中国市场,并于 1998 年 7 月获得
国家对外贸易经济合作部、国 国家工商行政管理局、国家国
内贸易局的正式批准,采用自设店铺并雇佣推销员的模式转
型经营。目前,安利(中国)通过全国主要城顾客提供优质
产品和完善服务。资产 6,500 万美元的大型现代化生产基地,
年生产值达  亿美元。安利(中国)是国内日化行业中率
先安利(中国)的投资总额为 1 亿美元,在广州经济技术开
发区设有占地  万平方米、耗获得 ISO9002 国际质量认证
的企业,被广州市经济技术开发区和广州市对外经济贸易委
员会确认为“先进技术企业”。
二、 产品分析
产品特点:
安利产品之所以在世界各地均获得消费者的青睐,有赖
-1-
于安利研究开发中心对产品质量的精益求精。安利产品多元
化,包括家居护理用品、个人护理用品、美容护肤品、家居
耐用品和营养补充食品共 5 个大系列, 400 多个品种, 全面照
顾人们日常生活的各个方面,创造一个清新美好的生活空间。
在中国销售的有 50 多种,分别为家居护理用品、个人护理用
品、雅姿美容护肤品和纽崔莱营养补充食品。
1 .全方位的品种,从洗发护发到沐浴护肤,从口腔护理
到香体止汗,轻柔呵护身体各个部位。用后令人神清气爽,
散发健康活力。安利家居护理用品种类齐全,洁力强劲,从
厨房到浴室,从地板到门窗,都能彻底清洁,令家务劳动变
得简单轻松。
产品大多采用浓缩配方,可稀释使用,或取用少量即可
达到理想效果,更加经济实惠,且可大大节省采购时间和存
放空间。
2. 安利个人护理用品采用大自然植物精华,结合现代高
科技制成,具有配方温和、成分天然、气味清香的特点,如
雅蜜 ?沐浴润肤产品含天然蜂蜜和纯净甘油,润而不腻;丝婷
?洗发护发产品含提取自亚马逊热带雨林中的天然滋润成分
香脂,可更好地滋润秀发; 丽齿健 ?含***牙膏采用 LS928 专
利配方,温和洁亮牙齿,时刻展现自信灿烂的笑容。
3 . 雅姿 ?的生产标准不但符合甚至超越美国食品及药物
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管理局( FDA)对药物制造的严格标准,所有产品均经严格测
试,确保安全性。根据 Euromonitor (全球消费市场调查及研
究的权威机构之一) 1998 年全球零售营业额的调查,雅姿?
跃居全球五大面部护肤品及化妆品品牌之一。
4. 崔莱 ?是世界维生素与矿物质补充食品权威,亦是世
界上少数自行种植植物原料并自设先进生产厂房的营养食品
公司,从最初种植一种紫花苜蓿,发展到今天自行种植针叶
樱桃、水芹、欧芹、胡萝卜、菠菜、芒果等多种植物,萃取
纽崔莱独有的植物提取物,生产纽崔莱 ?营养补充食品,为人
们提供维生素、矿物质、抗氧化剂、膳食纤维及其他营养素,
帮助建立理想健康。
( 一 ) 优劣分析
1. 安利产品种类繁多,均采用世界先进的生产科技,从
原料的筛选到配方、