鹰牌卫浴媒体投放.ppt

“鹰卫浴”媒体投放策略
昆明道天广告有限公司
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前言<<<<<<<<<<<<<<<<<<
传播目的<<<<<<<<<<<<<<
推广策略<<<<<<<<<<<<<<
合作费用与权益<<<<<<<<<
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前言
纵观2009年卫浴行业的终端市场,各种促销手段几乎无所不用其极,生产商家和代理商、渠道商都在通过各种方式拉近与消费者的距离,更贴近市场。媒体拼杀更是一场不见硝烟的战争。
“鹰卫浴”作为国内陶瓷老子号品牌,被外资收购后注入了欧洲科技和先进工艺以及其他现代元素,身价提升不少。目前,在云南卫浴市场属高端产品。云南目前建材市场层次不够明显,代理商虽对广告也热情不减,但没有契合本地市场特征和缺少对媒体的本质研究,没有对选择适合自身产品档次的对点宣传媒介。作为耐用家庭用消费品,推广应准确覆盖目标消费群。《楼市快递》多年来一直是昆明人,乃至曲靖、玉溪、楚雄、大理、红河州等地市居家置业者的手中读本。相对于那些不但传播时效性差、价格高昂的“一日广告”式纸质媒体,《楼市快递》作为杂志媒体不仅可读性实用性高,而且在地产、置业、家居等领域专业性和权威性较强。利用了这种媒体,无疑销售将站在更高的平台上起飞!
寻找针对性媒体平台,使之成为品牌和卖点创意的有效载体。对把握行业的每一个脉动,提炼营销的每一种创意,实现品牌的每一次提升能起事半功倍之效。
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优势在哪里?
本土最具影响力的地产专业媒体杂志,以其近乎完美的发行渠道和覆盖面、极具针对性的读者群定位,而受到业内同行称道和置业者的欢迎!
·单期发行量30000余册。一份《楼市快递》的综合传阅率为8人/次/册!一期《楼市快递》的阅读数为:30000份/期×8人/次/期=240000人/次/期,就这样,有240000人/次的房地产相关消费群体接收到了广告主的产品信息。
· 《楼市快递》的读者几乎是本地置业、家居的消费者、准消费者、潜在消费者以及其他高收入人群。是读者群最细分、最专业、最具有消费力的聚众型平面媒体,比电视台、报纸、电台等传统媒体有着强势的专业对比性,您的传达效果甚显!
·渠道覆盖每一个潜在消费者所能接触的范围:昆明90%的报刊亭在售卖《楼市快递》;500多家中介公司、房地产开发商、家居、建材卖场、写字楼和娱乐会所等都有《楼市快递》;如今《楼市快递》已覆盖曲靖、玉溪、楚雄、大理和红河州五大洲市,品牌力向全省扩散!
与“昆明楼市网”的强势联袂,在传播效应上如虎添翼!
·“昆明楼市网”作为本地房地产行业的门户网站,一直在各大搜索引擎里排置顶位置。为广大消费者提供最全面的置业、家装、家居、建材消费信息,为商家提供最有效的品牌展示和销售信息发布的平台!
·《楼市快递》配有网络互动站“昆明楼市网”, 提供DM电子杂志下载,组成新锐媒体联盟,形成强势交叉、互动、立体式传播,有效到达率高。
与“现代物业“长期性战略合作,我们经常进社区。
《楼市快递》置业家居特惠联盟长期组织上百家合作商家”社区行“活动。服务百姓的同时,扩大品牌影响力、拓展销售渠道,无限接近目标消费群,从而拉动产品销售。
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传播目的
◆提高“鹰卫浴”品牌知名度;
◆推介卫浴及五金配件。向客户普及“鹰卫浴”五金配件的节水优势及方法;
◆拓展传播覆盖率,为寻找地州代理商广而告之;
◆《楼市快递》目前覆盖曲靖、玉溪、楚雄、大理和红河州,五大州市。在地州招商方面有其他媒体所不具有的优势;
◆大多有住房需求的人和有房者都是《楼市快递》的读者,能够好地将“鹰卫浴”广而告之;
◆角逐社区新终端,对目标消费群无限接近,对配件的节水性能宣传实现最好效果;
◆通过社区活动真诚服务消费者,提升品牌美誉度。
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推广策略
(一)、专业地产家居杂志与网络媒体联袂;
(二)、进一步活化终端,拓展渠道;
(三)、开展社区活动,无限接近目标客户,切实提升销售。
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(一)、专业地产家居杂志与网络媒体联袂:
一本土最具影响力的地产专业媒体杂志,以其近乎完美的发行渠道和覆盖面、极具针对性的读者群定位,而受到所有与“家”相关产业链商家的亲睐。
《楼市快递》杂志《家e物语》板块,是专门描写、探讨家装、家居生活、建材等信息的栏目专题。形式是以软文和1/4版硬广告为主。对商家的宣传效果最为理想。
昆明楼市网”作为本地房地产行业的门户网站,一直在各大搜索引擎里排置顶位置。为广大消费者提供最全面的置业、家装、家居、建材消费信息,与《楼市快递》杂志的信息互动联袂