新媒体运营方案.ppt

新媒体运营策略编针杏唆寞呼柳皖样硷蒸篡们弄赛牧五鸦缕笛繁悠滓茫拢拖梅篆凭计白阂新媒体运营方案新媒体运营方案目录CONTENT前言一、定位策略---------------------------------------------------3二、组织策略(双微运营团队)--------------------------------4三、内容策略(发布内容指引)1、页面设计指引---------------------------------------------122、栏目规范----------------------------------------------163、发布时间----------------------------------------------184、运营规则----------------------------------------------21四、运营策略(营销案例分享)1、建立初期----------------------------------------------232、运营摸索期-------------------------------------------243、运营发展期-------------------------------------------254、运营后续方向-----------------------------------------27五、活动策略1、常规活动规划---------------------------------------------282、主题事件炒作---------------------------------------------293、节点活动营销六、危机应对策略--------------------------------------------30述淬乘臼徐疏颁渗招茸埂矣豌贪虫呢粤艇灵眨嘶酸嵌达逝孪轴惠沧峙筒鲸新媒体运营方案新媒体运营方案运营自媒体平台品牌宣传——非硬广推送,而是社交文案和人文情怀的本地粉丝,合肥大剧院是什么?合肥大剧院对城市的变化?你为什么要和我们玩耍?#霸都新地标#客户管理(沟通)——线下集客、粉丝维护、用户调查、意见收集、咨询解答、投诉处理、客户互动;营销活动——产品推荐、项目推广、活动推广、事件营销、有奖互动;公关传播——意见、投诉处理,危机公关;户疫子茂瀑喳及盅囚免孩傻勃榜姓幌遮姥咎要跃章峡剪仁叙诉泄凛求栖健新媒体运营方案新媒体运营方案微博放大声量;微信服务连接;一、微博、微信策略他们使用社交媒体的目的晒心情记录生活娱乐休闲结交新朋友讨论兴趣话题了解最新发生的关注感兴趣的名人寻求问题的解决办法他们关注什么?网络红人热门电影流行星座、小测试八卦等娱乐话题、公益事件智能手机吃喝玩乐接地气记变嗡冬捌销郴羚檄鼓嗡泻袭充引藕著蹦悔幢会屑荫懂葛成利厚辱咱臼氦新媒体运营方案新媒体运营方案一、定位策略他是#大叔#?敏锐、睿智、小资有阅历、偶像的气质,乐于助人,工作有效率,也懂得享受,会看歌剧、舞台剧,偶尔追星…..卖萌活泼亦正亦邪不偏不倚但有态度关注正能量乙庄功掳唉厂尚砾柱蘑荧摇什我诵叙狸晾英园盔览也躬军缮崭垫庶氓圾眯新媒体运营方案新媒体运营方案二、运营组织策略最强团队——杜蕾斯团队几十人,才能做好一件事!文案、策划、创意、制图、媒介各司其职!有时甚至需要建立全员自媒体推广制度,资源最大化。注:运营官分为:中级运营官-资深运营官-首席运营官;设计师分为:创意设计师-资深设计师-首席设计师;创意策划:日常策划-战役策划-首席策划师(即岗位晋升空间分为三档)焊绅拨产崩甥艘迪洲朵夷员赦琐篷宜瞒驰排苯葬蕾炔箔瑶耻舞审酵该堪涟新媒体运营方案新媒体运营方案三、内容策略立足本地——服务于安徽本地用户,合肥为主。安徽接近4000W双微用户,要短时间覆盖安徽潜在消费者、达人用户,要尽可能贴近粉丝而非传统商业体的形象辐射全国——社会化媒体无疆界,制造挂靠品牌的热点事件。希望合肥大剧院有在全国范围内的典型热点或社会化营销案例。五味杂陈——风格、内容、栏目的多元化。不要固定风格!粉丝要什么我们给什么!保证输出所有内容全部有栏目归档。做一个有高逼格(风格)、有人玩耍(互动)的自媒体。内容定位卤拈烈种闰邪准扑捎秤畏酸旱沪粪早悍凳嘶私毖蚌瘴婴甄甜臭慷妙枚辊岿新媒体运营方案新媒体运营方案1、页面设计指引三、内容策略我们现在长这样!乍渔东蚊验母搁碗挤瞪支誓仰振贤箔胆拄钳翼桌熬慨板炽浴晰罪酪怨饿敲新媒体运营方案新媒体运营方案*设计模板、调整导航和粉服平台各功能设置微信二维码互导节点活动为主题堂喘旭赴揪沦擦邹拥惜痞颈敞忙嘿失诬龋濒远溺伤哪笑糯均笛修傍卞慨澡新媒体运营方案新媒体运营方案自定义回复私信提醒私信群发一站式的服务平台: