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15. 客户满意度与忠诚度
主讲人:李炜祎
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主要内容
客户满意度
客户忠诚度
满意度和忠诚度的区别
客户忠诚理论
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前言:
企业如今所面对的难题:
竞争对手越来越多,客户正在变得越来越挑剔,产品的功能越来越丰富。
解决办法:
企业需要不断提高自身的服务质量,提高客户的满意度与忠诚度。
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1. 客户满意度
定义:
客户满意度是一个相对的概念,是客户期望值与最终获得值之间的匹配程度。
研究成果:
全美最权威的客户服务研究机构美国论坛公司投入数百名调查研究人员,用近10年的时间对全美零售业、信用卡、银行、等14个行业进行了细致深入的调查研究,发现一个可以有效衡量客户服务质量的RATER指数。
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客户满意的决定因素:
1. 信赖度(reliability):
是指一个企业是否能够始终如一地履行自己对客户所做出的承诺。
2. 专业度(assurance):
是指企业的服务人员所具备的专业知识、技能和职业素质。
。
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3. 有形度(tangibles):
是指有形的服务设施、环境、服务人员的仪表以及服务对客户的帮助和关怀的有形表现。
4. 同理度(empathy):
是指服务人员能够随时设身处地地为客户着想,真正地同情理解客户的处境、了解客户的需求。
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5. 反应度(responsiveness):
是指服务人员对于客户的需求给予及时回应并能迅速提供服务的愿望。
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案例讨论:零售业的顾客满意度
以下是一位顾客在“XX超市”的消费经历,试着用RATER指数,分析该超市的满意度问题出在什么地方:
天气非常寒冷并且下着大雨,商店门外的停车场除了转弯的地方有点空地,其余的地方都停满了车子。购物的人被迫停了下来,仅仅是因为购物车被塞在那里动弹不得。
(超市的有形度很低)
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商店里非常拥挤,你很难找到数码相机被摆放在何处,而且你也不可能知道为什么一台价值150美元而另一台则价值300美元。
(超市的信赖度很低)
两款销量很好的数码相机已经在柜台上看不到现货,需要花费办事员5分钟的时间将商品从商店的仓库中拿到柜台。
(超市的反应度很低)
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在结账的地方,有的队伍停在那里像瘫痪一样,但另一个队伍则效率很高。
(部分员工的专业度很低)
最后,当顾客到了收银员那里后,收银员告诉他,他的能节省25美元的优惠券到明天才会生效。每一位购物的人可能都受到过这些恼人事情的困扰。
(超市的同理度很低)
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