从健力宝看企业战略管理.doc

从健力宝看企业的战略管理
摘要:1984年健力宝在洛杉矶奥运会后一炮走红,被荣为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。1988至1997年连续10年产销量均在全国软饮料行业中排名第一。但1997年后就逐渐衰落。战略的迷失注定了今天健力宝的没落。
关键字:健力宝战略管理
一、企业战略管理的由来
“战略”(Strategy)一词源于军事术语,其涵义是对战争全局作出准确的判断而确定的方略,是“指导战争全局”的艺术。人们将其效果概括为“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”。
二、健力宝的战略分析
(一)环境分析
环境分析是一个组织的管理人员制定战略的第一环节。但是环境对组织的影响是多方面,复杂多变的,这就增加了管理人员的判断难度。因此,借助一些模型可以比较有效地帮助管理人员确定关键性的环境因素,并在此基础上分析出企业的战略地位,为企业的战略制定打下基础。
,决定一个企业盈利能力的首要、根本因素是全行业的盈利能力,而全行业的盈利能力是由以下五要素决定的:潜在的进入者(Potential entrants)、替代者(Substitutes)、买方的讨价还价能力(Powerof buyer)、供方的讨价还价能力(Power of suppliers)以及竞争者(Rivalry)。这五要素影响了一个行业的价格、成本和企业所需的投资,决定了行业的竞争强度和盈利能力。

(二)饮料行业状况分析
中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商,许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验,通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。两乐继续领跑市场,康师付,统一紧随其后,国内娃哈哈、农夫山泉、怡宝、汇源、王老吉位列前五强,健力宝正被逐渐边缘化。
(三)SWOT分析
1、SWOT分析法
SWOT分析法是对企业的综合清况进行客观的评价,以使企业能迅速掌握企业竞争势态的系统分析工具。SWOT分别指:S (Strength)优势、W (Weakness)劣势、0 (Opportunity)机会、和T (Threat)威肋。
2、健力宝集团的SWOT分析
优势: 1)品牌优势。健力宝通过16年的艰苦创业,己具有全国性的品牌知名度;健力宝的美誉度也较好。
2)产品优势。健力宝饮品品质好,比起可乐来饮品内涵丰富,质量好。
3)情感优势。健力宝是我国自行发明、生产的产品,以振兴民族工业为己任,且一直与中国体育界风雨同舟,在全国人民心目中具有较大的情感优势。
4)企业实力优势。健力宝集团公司在企业规模、产品开发能力、销售能力等方面与国内同行相比仍然具有一定优势。
劣势
1)健力宝的城市市场继续呈萎缩状况。
2)国产铝材及其它原材料质量不过关,易拉罐质量问题多。
3)资金负担较重。
4)社会上假冒健力宝饮料和假拉环事件层出不穷,严重损害了健力宝的声誉。
机会
1)中国人口众多,口味多样化,随着中上升,对饮料的需求量将持续增长。
2)我国对饮料行业重视程度加深,同时健力宝集团是广东省重点扶持的饮料企业之一。
3)近年来我国开始调整进口商品关税税利,饮料企业的原材料成本负担将进一步降低。
威胁