网络自制剧盈利模式分析.doc

网络自制剧盈利模式分析.doc网络自制剧盈利模式分析
【】网络自制剧是2009年以来在国家网络政策下催生的新兴事物,它不仅实现了跨媒介传播,成为网络生存发展的重要举措,也丰富了影视传播渠道,成为影视“整合营销战略”的有益补充。同时,它还为视频网站带来了新的盈利点,并逐渐成为视频网站的重点发展方向。本文对网络自制剧的盈利模式进行了梳理和分析,以期对业界和学界有所启
【关键词】网络自制剧;视频网站;盈利模式
网络自制剧的现状
所谓网络自制剧,就是网络剧,是区别于传统影视剧的在网络平台上播出的连续剧。它的节目形式与传统影视剧有很大的不同,网络自制剧的每集长度较传统影视剧短,在每集20分钟左右,并且剧情模式也较为碎片化。
2014年,flix自制剧《纸牌屋》的刺
激下,腾讯、爱奇艺、乐视等视频网站纷纷推出大规模的自制剧。这一年中,国内八大视频网站一共推出了近百部网络自制剧,总量超过了
1400集,同时也涌
现出了一批现象级网剧,如《暗黑者》《灵魂摆渡》《匆匆那年》等。因此,2014年也被业内媒体称为“自制剧元年”。
2015年,国内网络自制剧的发展更是进入了黄金时期,一大批传统影视剧制作人和资本涌向网剧,网剧的发展自此迎来了爆发期,从“自制剧元年”跨越到“超级网剧元年”。
二、网络自制剧的盈利模式
网络自制剧的兴起和发展源自于传统影视剧高昂的费用。对于视频网站来说,网络自制剧的引进或自制的成本要远低于传统影视剧高昂的费用。因此各大视频网站纷纷投资拍摄网络自制剧,同时获得了自制剧的影视。
在拥有自己的影视后,视频网站开始借鉴国外同类型网站的运作模式,推出了部分付费点播业务。尽管收费较为低廉,但中国大部分的受众已经****惯于免费的浏览模式,在面对付费观看电视剧的情况下通常都是拒绝的。因此,视频网站迄今仍然依赖免费看片的点击量来招徕广告客户以应对网站运营成本的日益增长,同时通过视频和“事件营销”的方式, 多渠道赚取点击量。然而这种盈利模式并不完美,其一,面对网站用户的拒绝,付费看片的模式难以建立,
即便有用户愿意买单,但带来的收入和购买影视或投资自制剧的开支相比不过是九牛一毛;其二,必须保留的免费看片渠道在无形中造成了视频网站自己和自己争夺受众的情形发生;其三,一些即时性很强的影视作品,如贺岁片等,网络传播并不能与院线同步播出,在时间上没有明显的优势。
随着2011年国家广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》和《的补充规定》, 要求自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得以任何形式插播广告。使得大量电视广告投放纷纷寻求新的播放平台,视频网站由于其广告费用低、传播速度快等优势,成为了广告商最佳的选择。2014年全年,视频行业的广告收入为 200亿元,其中15%〜20%是由自制内容带来的创收。
在网络自制剧中出现的广告形式包括贴片广告、植入式广告和冠名播出等形式。网剧中的广告和电视广告的原理相同,通过强行插入广告内容来占据用户眼球,在网剧播放时向用户灌入广告产品,加深观众的印象。贴片广告在视频播放前、视频播放中和视频播放后分别贴入,使得受众在观看视频时必须接受这样一段广告,用户达到率是广告商家对视频网站的要求标准,而播放次数则是盈利的核心。由于网络所带来的营销传播优势,一部热门的网络自制剧的播放量甚至超过了拍摄成本远高于它的