基于新媒体环境下的微电影创新性品牌塑造与传播方式.pdf

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基于新媒体环境下的微电影刨新性品牌塑造与传播方式暇┦泳跻帐踔耙笛г了电视广告的一个主流。经过一段时间的积累,人们已经对这种新的广告手段——广告植入电影,就是在电影中“不刻意”的出——电影植入广告。电影广告——《号公路》就表现了出了凯迪拉克品牌所具有的另一面——文艺、自由,而这不仅为观众们提供了又一个视觉盛张伟强江苏南京摘要:传统的品牌塑造都是通过各种广告来完成的。而现在微电影的迅速发展,使得品牌广告也有了一个新的宣传方式。像是吴彦祖主演的微电影《一触即发》,就是围绕着凯迪拉克品牌来设计的,而这部微电影的播出,迅速的在我国掀起了微电影的热潮。微电影主要是通过网络来进行传播的,而这种新型的传播方式也让越来越多的人接受,同时现在也有很多以商业品牌为主的微电影,比如《号公路》的凯迪拉克品牌、《四夜奇谭》的三星品牌、《老汤的故事》中的牌等。在网络传播的方式中,微电影以其内容新颖、传播迅速、受众人群广这样的特点得到了很多商业品牌的青昧,就此本文将一一进行分析研究。关键字:品牌;微电影;传播;营销在品牌传播日益变革的今天,人们对品牌的宣传不止局限在电视广告、报纸期刊,而是紧跟社会潮流,向一个新的宣传领域进军,那就是微电影。现在人们的生活水平不断提高,所以人们的精神思想也得到了改变,在我们购买商品的时候,更注重的是产品背后所代表的意义,比如钻石代表永恒纯洁的爱,手表代表了一个人的身份如何,汽车代表了一个人的经济实力如何。可以说这些东西并不是我们生活的必需品,但却是我们表现自己的一个途径,因此现在的品牌就抓住了人们这个心理特点,通过微电影,为自己的品牌去营造出一个动人的故事气氛,从而吸引消费者来购买自己的产品,而这种品牌宣传的方式,既满足了人们的需要,同时塑造出了一个具有创新性的品牌。一、微电影是如何塑造创新性品牌的9愀嬷踩氲缬最初的广告都是以产品宣传为主的,其内容也只是在介绍产品的功能、特性、适用人群等,而这样的广告也只是为了引导消费者进行购买,这种单一的阐述性广告在上世纪的八十年代成为广告产生厌烦,出现抵触心理,于是产品厂家和广告方就开始寻找新形式的广告宣传方法。在一段时间的市场调研后,明星代言广告就渐渐地走进了人们的视线,比如说根据不同的产品适用人群,来选择相应类型的明星进行代言,比如范冰冰代言欧莱雅,贝克汉姆代言耐克、刘嘉玲代言浪琴等。而这种用明星来做品牌代言人的方法,不仅吸引了更多消费者,同时也大大提升了品牌的知名度。慢慢的人们对明星代言品牌感到麻木,因此也就出现了一种现一些品牌和产品,但却没有像传统广告那么对产品进行介绍,比如说《没完没了》中所出现的海尔品牌。起初观众们对片中所出现的产品疯狂购买,但渐渐观众们发现了这只是广告的另一个表现方式,便也不再追捧了,那么紧接着又出现了一种广告形式缬爸踩牍愀微电影广告,这是现今最流行的一种广告形式,就是用拍摄电影的方法来对广告进行制作和拍摄。互联网的迅速发展,把我们带到了一个“微时代”,而广告也因此找到了这个契机,从而发展出了一种新型的广告传播方法,这就是“微电影广告”。在年以凯迪拉克汽车为主体所制作的《一触即发》这个微电影广告的播出,立刻席卷了网络和广告界。跟以往介绍产品性能的广告不同,此片通过一个完整的故事情节,用制作电影的手法在其中融入了凯迪拉克汽车的相关功能,这让广告具有趣味性的同时也增强了说服性