品牌命名方案.ppt

中国五征
五征集团英文命名方案报告
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中国五征
回归名称的本质
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中国五征
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中国五征
名称,本质上是一种识别符号(代号)
它用于群体传播从而形成指向性认知
识别符号
群体传播
指向性认知
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中国五征
然而,有两类名称
人们希望在名称中融入某些
情感、期望、寄托
这便是名称的内涵与联想
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中国五征
一是人的姓名
《论语·子路》:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”
《圣经》:“宁择好名,不选巨财。”
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中国五征
二是品牌的名称
品牌背后
其实折射出的是人物原型
反映出的是人格化特征
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中国五征
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中国五征
克卡克蜡
可口可乐
Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克卡克蜡”,后来修改成“可口可乐”,赋予名称更好的内涵与联想。
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中国五征
而对于品牌来说,又不同于人名
其名称必须具有区隔性
符合法律要求
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