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微博谣言的传播特点及辟谣机制分析
来源 :人民网 - 传媒频道 作者 :张艺玮 时间 : 2012-2-14 9:48:53
【摘要】 微博改变了传统的信息传播方式, 也使谣言的传播呈现出了许多新的特点。 本文从
谣言的概念入手阐述了微博谣言的特点,并在此基础对辟谣机制进行了分析。
【关键词】 微博谣言 特点 辟谣机制
2010被称为“微博元年”,微博作为一种全新的社交网络平台在中国出现了井喷式的发
展。中国社科院发布的《 2011年中国社会形势分析与预测》蓝皮书就指出:“微博正在改变
着中国互联网舆论载体的格局,逐渐发展成为介入公共事务的新媒体,成为网络舆论中最具
影响力的一种。”
但是,微博所具有的多元化的传播中心、平民化的传播者和广泛化的受众、自由化和个
人化的传播内容、多样化和迅速化的传播渠道等优势,也使其不可避免地成为了虚假信息、
不实言论传播的平台。当下,微博已经成为了谣言产生和扩散的“重灾区”。因此,准确分
析和把握微博谣言的传播特点,对于预防和控制微博谣言的泛滥、建立有效的辟谣机制都具
有重要的意义。
一、微博谣言及其传播特点
要分析微博谣言,首先要了解关于谣言的概念界定。
西方学者对于谣言的概念众说纷纭,但一般都强调了其“未经证实”这一属性。例如,
被称为“谣言研究之父”的美国学者奥尔波特就将谣言定义为“缺乏具体资料以证实其确切
性的、与当时事件相关的命题”。 法国学者卡普费雷的定义也得到了比较广泛的认同, 即“谣
言是在社会中出现并流传的,未经官方公开证实或者已经被官方所辟谣的信息”。
国内关于谣言的研究起步相对较晚,经常被引用的是《现代汉语词典》对谣言的解释:
“没有确实依据的消息”。相对于这个简单的释义,学者刘建明则从区别于谎言的角度对谣
言做出了解释,即“谣言作为舆论出现,是众人传播虚假事件的行为,但多数传播者并不认
为它是假的。因此它和谎言不一样,说谎者意识到说的是假话,一个人或少数人造谣生事仅
仅是谎言。可见谣言是指众人无根之言的传播,又称谣诼、流言、谣传等”。
针对目前微博谣言的传播现状,笔者比较赞成学者刘建明关于谣言的说法,即“谣言是
众人传播虚假事件的行为”。虽然谣言本身是缺乏真实依据的事物,但它在传播过程中经过
众人的加工,在某种意义上已经成为了社会舆论的一种反映。
根据以上关于谣言的概念界定和分析, 我们认为, 微博谣言的传播具有以下鲜明的特点:
第一,传播速度越来越快
微博可以通过电脑、手机等客户端即时发布消息,每条 140字,现场记录,随时更新。因
而, 借助于微博这样一个平台,每个人都可以轻而易举地成为信息发布者。 2010年 9月,新浪
发布《中国微博元年市场白皮书》 ,据统计,仅 2010年 7月,新浪微博产生的总微博数就超过
9000万,每天产生的微博数超过 300万,平均每秒会有近 40条微博产生。 微博简便快捷的操
作模式使信息呈现出了一种几何裂变式的传播效果。在一个信息传播随意性不断增强而信息
传播成本又不断的降低的媒介环境中,谣言被获取和复制的速度也变得越来越快。
第二,传播范围越来越广
在互联网普及之前,“口口相传”的人际传播是谣言扩散的主要渠道。而在今天,微博
使谣言呈现出了一种“点对面”的“发散式”的传播状况,