微博中的谣言传播与辟谣机制探析.doc

微博中的谣言传播与辟谣机制探析.doc1 微博中的谣言传播与辟谣机制探析摘要:“微博控”越来越多, 微博时代已经到来, 这使得信息传播速度加快, 同时覆盖范围也不断扩大。在互联网这样一个杂糅的生态环境里, 各种信息共存, 真真假假很难分辨。微博本身既带来谣言同时又作为辟谣工具在发挥作用。本文通过三个方面简要分析微博中的谣言传播和辟谣机制。关键词:微博谣言辟谣互联网数据中心近日发布的《 2012 中国微博蓝皮书》称, 微博用户总量约为 亿,微博用户成井喷式增长。基于快捷、互动性强的特点, 微博迅速流行起来。随处可见的“微博控”们造就了信息传播速度如此之快速而广泛。然而, 另一个问题也随之出现: 微博的出现为谣言提供了温床。如今,在微博阵地上,造谣与辟谣的“战争”已经打响。一、微博中的谣言传播种类通过搜集整理近几年的资料, 可以大致得出微博中的谣言传播分为以下几种类型: 恶搞名人型; 商业策划型; 捣乱取乐型; 制造恐慌型; 传统媒体缺位型。二、微博谣言传播的原因分析谣言为何“偏爱”于微博?微博又为何能成为其加速器和温床? (一) 微博具有“自媒体”和“人人都是媒体”的特征, 使得谣言传播四处渗透,大为方便 2 同时, 微博也改写了传统的大众传播和人际沟通模式。在传统媒体如报纸、广播、电视中, 情况则不一样。如果普通大众需要通过传统媒体传播某种信息,需要通过多重监督和控制。很多微博网站为了吸引人流,并没有实行“实名制”,进一步降低了普通公众进入的门槛,只要拥有一个手机或者电脑, 接入互联网, 任何人都可以成为微博信息发布者和传播者。同时, 随着互联网的日益普及, 人们对于信息的获取及传播能力得到提高, 使得信息流通更快、更自由。但这些因素也同时加速了谣言的传播速度和广度。(二)微博具备免费、开放性特征如果仅仅只是传播速度快、广度宽两项特点, 谣言传播并不如此可怕。正是由于微博自身不断培育了众多传播人群, 成裂变乘方倍数增长。使用微博免费,人人可用,随处可用。同时微博信息限定于 140 个字符以内, 便于手机用户转发,帮助人们度过许多碎片化的时间。微博的开放性、包容性使得用户形形色色, 信息真假难辨, 鱼龙混杂。当一个微博使用者接收到一条“谣言”时, 如果选择“相信”并传播时, 乘数传播效应便爆发出巨大威力。(三)由于微博具有相当数量的用户群,同时可以互相关注互动,其实质为虚拟人际交往世界有人际交往出现, 便具备市场商业价值, 也常有不怀好意者加以利用, 大肆炒作。当今, 很多经济实体大到巨无霸公司, 小到淘宝网店店主都开通了官方正式微博,寄希望于微博能拓展市场、进行微博营销。据报道, 买卖微博“粉丝”已经公开透明化、市场化。古往今来, 有利可逐的地方 3 如果缺少监管必将产生负面影响。谣言便是其中之一。前几年的“抢盐风波”过程中,便有一些投机商人推波助澜,将事态恶化。三、微博辟谣的作用原理(一)微博辟谣机制产生的社会基础 1947 年, 美国社会心理学家奥尔波特和波斯特曼对“谣言”定义如下: “一种人与人之间,口耳相传,但缺乏可靠证据支持的陈述或信念”。谣言具备传播速度快、广度宽及主观臆断, 它对于真相的扩散以及人们得悉真相的机会存在着非常大的挑战。于是, 辟谣成为一种非常重要的事后补救措施。微博时代已经来临, 越来越多的人选择在微博平台中利用碎片化时间获取所需信息、表达自身情感、