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品牌宣传策略演示教学.ppt

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文档列表 文档介绍

品牌宣传策略沟通简报
品牌规划的步骤与方法
检核市场销售现状
整合品牌
传播构架
制定品牌形象
创意表现
竞争品牌
定位分析
明确品牌定位
核心概念
品牌规划管理
一、我们眼中的品牌
什么是品牌?
思想行为= 品牌= 声誉
商业策略
顾客体验
品牌策略
广告/公关
视觉识别
产品/服务
销售
人事
环境
品牌思考
品牌到底是什么?
品牌首先是一种识别;对消费者来说是一种感受。强势品牌:消费者通过持续的购买来回应这种感动。这种感受一旦变成了忠诚,品牌就变成了一种宗教。
品牌的价值表现在哪些方面呢?
1、品牌决定生存
2、强势品牌造成价差效应
3、品牌创造资产
4、品牌驱动资产运营

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