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广告主大讲堂开讲广告策略

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10月14日,由中国广告主协会举办的“2008中国首届广告主大讲堂――广告创意、媒体价值、后奥运营销”活动在北京隆重召开,会议邀请了国内一些知名企业、媒体、广告代理公司的代表与会,共同探讨了后奥运时代广告公司、媒体如何更好为广告主服务的广告策略等问题。

上海家化眼中的好广告、好媒体

什么样的广告是广告主们需要的呢?上海家化副总经理王茁在演讲中表示,广告主们摆在首位的需要是促进销售,提高产品的知名度和美誉度。一个好的广告策略需要同时具备以下3个特点,一是匹配性,即广告策略符合企业发展的阶段性特点;二是简洁性,广告阐述的信息简单明了;三是创造性,这个不用多说,创意是广告的生命。
王茁认为,一个可信赖的广告公司应善于独立思考,能够给出广告主不同的观点,让广告主了解到自己的不足,它给广告主的提案必须具有鲜明个性,体现自己服务的差异性,而不是拙劣的模仿人云亦云。
好广告不见得就有好效果,它还需要好媒体。一个好媒体的传播能够帮助企业事半功倍。王茁分析,一个好媒体至少要有以下3个特征:一是内容品质好,因为一个媒介的内容直接决定它未来和价值;二是发行渠道畅通,能方便受众随时随地获取;三是与受众的互动关系好,媒介和消费者的交流是决胜的关键。

耐克、***的广告策略

耐克身上总是有这样一个光环,无论走到哪里,都能够让人们感受到它独特的魅力。在会上,来自耐克公司的数字营销总监尼古拉斯发表了演讲,他将耐克公司的广告策略总结为伟大的产品、伟大的运动员和伟大的故事的完美结合,耐克的成功很好体现了它为伟大运动员服务的目标,让所有人都成为伟大故事中的一份子。
***的营销重视线上线下的整合,营销客体主要分为形象类和业务类两大类,业务类的广告***做得较多,在平面媒体上通常都是半版、整版等大版面广告。除此之外,***很注重线下活动,如动感地带的校园活动、奥运会和媒体进行3G业务的合作、在网络上进行病毒式营销等。这样“软”“硬”兼施的传播手段,整合了媒体资源,让***的知名度和业务量得到很大提升。

好策略的标准

广告策略是变化多端因人而异的,给一个标准出来似乎不太符合广告本身的特点,但是好