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美乐乐:业务整合,叩响大家居时代之门
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随着传统销售旺季的远去,今年家居行业也陷入了平静。在回顾过去的发展中,行业寒冬是一个绕不开的话题,无数商家都发出了疑问,春天究竟何时到来?
蝴蝶效应,家居行业难逃厄运
早在今年年初,就有人对今年整个家居业全年发展做出了悲观的预测。作为房地产行业的下游产业,在房地产调控政策的影响下,家居行业的日子愈发难过。而下半年,我国房产政策有所松动,部分城市楼市有回暖的迹象。然而,相关业内人士对此并不表示乐观,纷纷表示对于楼市利好程度信心不足。
中国家具协会理事长朱长岭曾在接受采访时说,一般在房地产行业低迷一年或者半年后,将影响到家居行业。而从整个产业链的传导上看,家居产业已接近下游产业链中的末端,也就是最后接收到楼市低迷传导效果的一环。因此,在面对如今楼市尴尬的发展境遇时,人们普遍表示不乐观。
不节不销,购物狂欢无法改变市场
今年以来,整个行业陷入了不节不销的怪圈。假日经济延续了以往的火爆场面,而在刚刚结束的双十一,家居电商企业高调杀出重围,成了成色十足的黑马。在天猫191亿的惊天营业额中,家居类产品占了12亿之多,引起了相关人士的瞩目。
尽管今年对于家居企业走电商之路的呼声一直不绝于耳,但是真正让人们认识到这个市场诱惑力却是刚刚结束的双十一购物狂欢中。据了解,为了此次双十一促销大战,各个企业纷纷提前部署,摩拳擦掌大搞让利促销活动。因此,在双十一当天各大企业才可以捷报频传。
如今,硝烟已经散尽,对于这场狂欢的多种声音传了出来。有参与此次狂欢的商家表示,这种大规模的让利促销虽然表面上呈现一片热闹的景象,但实际上却是打肿脸充胖子。下半年以来,促销活动增多,尤其是十一黄金中与双十一接踵而至,商家必须要抓紧这两个黄金促销时间段。而实际上,多重让利促销已经让众多商家叫苦不迭,但是又无法违反市场的整体发展,赔本赚吆喝已经成了业界的基本形态。
另外,对于此次双十一创造出的惊天191亿销量,也有业内人士给予了理性的分析。相关人士表示,这种全网促销活动是对消费者购买力的一次透支,并未对市场的整体需求带来太大的改变,反而很多商家要为一天产生的大量订单的消化做足充分的准备。
而对于家居整体市场而言,这种大规模的促销时机正处于传统经营黄金时期的末尾,此次虽然一日表现上佳,但是不排除是购买力累积爆发的结果,而整个行业的萎靡是由于多重原因导致的,一时的火爆场面无法扭转整个行业的颓势。
美乐乐:“一体化”解决消费者难题
近年来,为吸引消费者的眼球,各大企业纷纷在服务上面下足了成本,无论是传统卖场根据消费者的不同而推出的各种特色服务,还是各大电商纷纷涉足线下经营,通过开设实体店来提升消费者的用户体验,通过多种途径来为消费者提供服务。然而,事实证明,仅仅是家居一站式购齐已经不能满足如今消费者的需求。近年来,集装修、建材及家具于一身的大家居概念在行业内悄然