绘本馆视频推广方案.doc

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毕业设计
慢慢绘本馆视频推广方案
学生姓名

所在系
商学院
班级
2012级
专业
电子商务
指导教师

2014年11月
慢慢绘本馆视频推广方案

【摘要】绘本是用图画与文字,共同叙述一个故事,表达特定情感、主题的读本。绘本符合孩子思维特点,更能激发孩子的阅读兴趣。随着绘本的普及,在泸州也开始兴起一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的绘本馆,泸州的父母们也开始重视自己孩子阅读方面的培养,但泸州市现阶段关于幼儿教育培训学校还是更注重技能型的培训,而慢慢绘本馆正是一家对孩子读书、学****知识常识和兴趣培养的培训机构,随着亲子阅读的日益推广,绘本馆更加受到年轻父母的关注,本次视频推广方案主要是围绕慢慢绘本馆制作绘本视频“逃跑的小王子”,生动形象的展现绘本馆亲子阅读的乐趣,让更多人了解慢慢绘本馆,从而提高慢慢绘本馆的知名度。
【关键词】视频推广慢慢绘本馆亲子阅读绘本视频逃跑的小王子
目录
一、背景分析 1
(一)视频推广背景 1
(二)慢慢绘本馆简介 1
二、环境分析 1
(一)市场分析 1
(二)市场需求分析 2
三、SWOT分析 2
(一)优势分析 2
(二)劣势分析 3
(三)机会分析 3
(四)威胁分析 4
四、视频前期策划 4
(一)视频推广目的 4
(二)视频主题 5
(三)视频传播对象 5
(四)视频创意 5
五、视频制作 6
(一)素材搜集和拍摄 6
(二)视频制作工具 6
六、视频发布和推广 7
(一)发布网站分析 7
(二)视频发布平台 8
(三)标题选择 8
(四)关键词选择 8
(五)视频内容简介 11
(六)标签 12
(七)建立专辑 12
(八)视频外链策略 12
五、效果分析 14
结束语 18
致谢词 19
一、背景分析
(一)视频推广背景
近年来,父母们的工作渐渐繁忙起来,陪孩子玩耍学****的时间越来越少。但随着亲子类节目的热播,人们对“亲子教育”这个话题的高度关注,使现在的家长对孩子的教育越来越重视。而新颖的亲子阅读正好提供这样一个寓教于乐的平台,这也使得许多年轻的父母也开始捧起了绘本,和孩子一起阅读。泸州慢慢绘本馆也由此诞生,但慢慢绘本馆从未做过宣传推广,致使泸州慢慢绘本馆在网上搜索,没有任何信息。
以此为契机,我们组选择制作视频来进行慢慢绘本馆的推广,通过视频的方式能生动形象的展现出绘本馆亲子阅读以及其他各类活动,提高慢慢绘本馆在泸州的知名度。在我们自己的调查和老师的帮助下,我们对慢慢绘本馆进行了初步的了解,慢慢绘本馆以“孩子与父
母一起成长”的理念,我们针对其理念对慢慢绘本馆的市场环境、市场需求、swot等方面作分析,制作视频,并对视频进行推广。
(二)慢慢绘本馆简介
慢慢绘本馆是泸州一家民办的少儿绘本图书馆,是由四位具有共同教育理念的妈妈创办。慢慢绘本馆取义于“读万卷书,行万里路”,父母们希望孩子能够慢慢体会人生路,寄语着所有父母对孩子最真诚的祝福与最美好的期许。绘本馆以绘本图书为蓝本,为3-6岁小读者们介绍和提供生动活泼的中文、英文图书,并组织丰富多彩“寓学于乐”的活动,借此倡导快乐读书。绘本馆让孩子能在一个温馨轻松自由的环境中培养读书****惯,爱上读书,享受优秀精美的图书,从而激发孩子的读书兴趣,让孩子们在书香的熏陶下健康快乐地成长。
二、环境分析
(一)市场分析
就当今社会发展趋势而言,国家越来越重视幼儿的教育,父母对孩子得教育也达到了新的一种高度,在孩子两三岁的时候就开始为孩子寻找各种能学****的途径,但是父母为孩子寻找的却是技能型的培训,忽略了孩子读书、常识知识和兴趣发掘的培训。从2012年起泸州的父母们也开始重视自己孩子的教育,有新颖理念的父母创办读读走走亲子协会,也开始组织各种活动。但由于宣传推广不到位,导致泸州市现阶段关于幼儿教育的培训学校还是更注重技能型的培训。对于孩子读书、学****知识常识和兴趣培养的培训机构很少,而慢慢绘本馆就是一家对孩子读书、常识知识和兴趣发掘的培训机构,由此可以看出未来的发展前景是无限的。
(二)市场需求分析
绘本阅读对孩子的诸多益处已经在国际上普遍得到认可,国内绘本市场虽然还处于起步阶段,但现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万,其中城市人口600多万,庞大的基数、稳定的增长和更新,奠定了儿童市场坚实的客户基础。
在四川省教育厅四川教育网中查询到:截止2013年10月为止,泸州市江阳区共有89所幼儿园,按照每所幼儿园至少200幼儿来算泸州市江阳区也有幼儿17800名。总体来说,泸州幼儿数增长速度也呈现稳定增长趋势,所以在泸州绘本市场潜力巨大,具有稳定的发展空间。
三、SWOT分析