集团企业形象宣传片策划书.doc

目录
第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 - 2 -
一、宗旨 - 2 -
二、目标 - 2 -
三、思路 - 2 -
四、创意点 - 3 -
五、表现风格 - 3 -
六、说明 - 4 -
第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 - 4 -
第三部分:集团宣传片创意脚本 6
一、片头导读及创意脚本 6
二、“运筹篇”导读及创意脚本 7
三、“品牌篇”导读及创意脚本 9
四、“价值篇”导读及创意脚本 12
五、片尾导读及创意脚本 13
第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意
一、宗旨
全面介绍集团,准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业发展的美好前景。
二、目标
宣传集团企业品牌形象,突出集团现代服务业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。
三、思路
围绕“集团之道”这个主题,并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造,充分展现“集团之道”主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、创意点
拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质,与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“集团之道”,而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里,“水”还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。所以,“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。
五、表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的
宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力。本片通过内容主线(集团之道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与“集团”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感。
六、说明
1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)。
5、本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!
第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架
要求
1、高清
2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐
时长
8分钟左右
主题
集团之道(商道、人道)
主线
以“集团之道”为内容主线
辅线
以“水”为创意辅线
风格
现代的、专业的、品牌的、国际的
结构
片头(30秒)
第一部分(1分钟)
脚踏实地志存高远——运筹篇
第二部分(5分钟)
正道哲学百炼成金——品牌篇
第三部分(1分钟)
求真求实共创共享——价值篇
片尾(30秒)
第三部分:集团宣传片创意脚本
一、片头导读及创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”?首先,要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。
片头:(时长30秒)
本篇主旨
开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题
内容要点
画面
画面说明
1、高速发展、和谐共进的城市时代背景
2、集团冲浪市场大潮,宣告其“打造现代服务业航母
1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。
2、叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起。
1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。
2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念,由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题
”的战略目标
3、集团LOGO演绎
3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中心,与集团企业标识相连
—“集团之道”。
3、承上启下,由集团LOGO 演绎的“集团之道”出现在眼前,宣传