怡丰—海韵豪园策划书.doc

怡丰—海韵豪园策划书
目    录
第一部分   市场定位
第二部分   产品提升
第三部分   整合宣传方案
第四部分   媒体广告策略
第五部分   开盘阶段媒体广告计划
第六部分   开盘活动方案
第七部分   价格策略
第八部分   销售渠道
第一部分   市场定位
准确的定位是成功的基础。
根据对市场及项目的分析结论为项目确定系列市场目标,即卖给谁,卖什么,从而确定本项目的战略方针,即怎么卖?
一、        项目名称
怡丰—海韵豪园
二、        项目推广定位
              ——南城大道309号
三、广告语:
★        法式地中海风情  高级花园洋房社区
★        音乐畅抒心声   建筑诠释格调
★        尊贵浪漫的法兰西风情
★        浓郁欢快的红酒、鲜花加萨克斯的休闲文化
四、目标客户的定位
1、        个体经营者(以南岸区各专业市场个体经营者为主);
2、        中小企业主;
3、        周边单位集团购买;
4、        政府机关公务人员的换房;
5、        周边其它高收入的客户;
6、        其它区域有在南岸置业的客户。
特征描述:
0    拥有稳定收入,家庭储蓄在10—30万之间,月入在2500—4500元的中等收入家庭,年龄在35—50岁之间,有子女。多为二次置业,购买大户型的意向较大。
三、        档次定位
   
    立足中高档,突出品牌;做老百姓的精品住宅,建中高层阶层的理想家园。
四、        价格定位
    先期低价入市,以树立品牌,聚集人气为根本目的,后期价格自然提升。(具体价格及价格策略另附)
五、        卖点定位
主题语:
     怡丰—海韵豪园
                      ——南城大道309号
品质卖点:
    南岸区唯一别墅内高层物业(“终极置业”概念)
广告卖点:
概念卖点——法式地中海风情  高级花园洋房社区
教育卖点——双语幼儿园、怡丰实验学校
配套卖点——怡丰“一卡通”(与海洋公园互动)
会所卖点——法国会所、产权式酒店
景观卖点——江景、都市夜景
物管卖点——全封闭人性化“三代服务”论
价格卖点——中档价格、高贵享受
品牌卖点——香港国际集团、重庆老牌开发商、海洋公园等知名品牌互动
第二部分   产品提升
确定了推广主题,渲染出了主题氛围,就需要有实实在在的产品来支撑来充实。就是说,要把本项目朝“法兰西”风格方向渲染,把她那浪漫的“海韵元素”用艺术情调表现出来,让慕名而来的客户切身感受到淌洋在浪漫的地中海风情文化氛围之中。
法兰西历史悠远,艺术成就突出,其长久以来就是一个令人心驰神往的浪漫国度。罗亚尔河谷的皇室城堡、艾菲尔铁塔、卢浮宫及透明金字塔、巴黎圣母院、圣心院等名胜享誉世界。
法式浪漫生活情调及居住环境是现代都市人所追求的一种生活,以法兰西情调为主题,配以海洋文化,对怡丰大厦作特色化的包装,充分体现物业的品味和档次是重新包装项目的核心。
★项目推广思路:
第一方面:从“虚”方面入手,玩感觉、玩品味、让客户心理上得到满足!
从名称上进行包装,名称是产品的名片,是产品的性格,体现产品的定位,一个准确的适当的名称,对产品的形象宣传及推广起着不可估量的作用。
1、在重庆这个没有“海”的城市,做“海”的文章实在是没有多大空间。据我所知,重庆是以“海”来命名的楼盘不多,因此我们提“海”的概念一定要做”海“,就只能是两个方面可以入手,一是”虚“的海,做——海的形象,海的精神、海的文化和海的内涵;二是”实“的海,做——欧洲的地中海、爱琴海等真正的大海;三是“结合”怡丰-海洋公园项目,与该项目形成品牌互动关系。
比如做”虚“的海——我们的生活与”海“如此之近,又是那么遥远。/这是一座山水城市,我们呼吸着自由的海洋气息;/这是一个象大海一样辽阔的时代/这还是一个以贩卖大海而倍显繁荣的市场。。。。。。/生活中,似乎已拥塞了太多的”海“。/但我们又会时常感觉到生活中是那么缺乏海的博大、海的宽容、海的沉静和海的无垠。这时才发现/原来我们很少有时间能与大海平静地对视、交流、相处乃至相融。/我们更不敢奢求能与大海同呼吸,共日夜,四季相伴,时刻相随,/在日积月累的感悟之中,体味一种内在的海洋精神境界。直到“海韵豪园”的出现,我们才知道海变了,家也变了。海变得象家一样温情了,而家也变得象海一样更美、更自由、更宽广了……
比如做”实“的海——主题为“国际  滨海  文化  家”,做文化做品味做足家的感觉!
比如“结合”海——通过与