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2003 年用户最喜爱的 DVD 调查分析报告







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凯捷咨询进行的 2003 年一季度用户最喜爱的 DVD 调查中,共采样 82520 份,经校对审
核后,共计入有效样本量52670 份,有效样本率为 %。需要说明的是:①本次调查的DVD
产品只限于 DVD-ROM,BO)、DVD 刻录机;②本次调查采样时间为 2003 年 1
月 1 日至 2003 年 3 月 31 日;③本报告涉及的产品价格如无特别说明均采用 2003 年 3 月底
的报价。

一、用户对 DVD 品牌的关注度调查
目前市场上常见的 DVD 品牌多以韩国、日本、我国台湾省和一些欧洲品牌为主,如三星、
明基、索尼等。凯捷咨询在本次调查中涉及的 DVD 品牌达到了 57 个,几乎涵盖了目前市面
上的所有 DVD 品牌。虽然DVD 品牌众多,但多数用户不论是查看或选购时都倾向于主流品牌,
从调查统计结果显示,用户最喜爱的前十个 DVD 品牌累计比例达到 87%,占据了整个 DVD 品
牌绝大多数份额。

主流一线品牌受到用户极大关注的原因在于:
i. 随着 DVD 光驱市场价格日益下跌(目前主流 DVD 产品价格基本在 370 元上下浮动),一
线品牌与其他品牌产品之间的价格差距日渐缩小,价差的不明显促使用户对主流DVD 品牌注
入更多的关注;
ii. 从产品品质、售后服务及品牌影响力等方面,一线品牌具有其他品牌无与伦比的优势。
韩国著名厂商三星以 %超过 1/4 的比例荣获 2003 年一季度用户最喜爱的 DVD 品牌
称号。需要说明一点,本比例仅是用户对自己喜爱的品牌投票统计产生的比例,而并非目前
市场上品牌销量份额,但从该比例能非常清楚的看到用户喜爱的产品或品牌,ZOL 数据中心
调查也显示用户喜爱的产品或品牌与市场上销售情况极大类似。
三星得到如此多用户的肯定,一方面由于三星无论在配件、外设或通信等领域都具有相
当高的知名度;另一方面因为三星产品的用户忠诚度相当高,即使有些用户并不是三星光存
储而是其他三星产品用户,他们也会在选购光存储产品时密切关注三星品牌。
紧跟三星的是国内著名外设制造商明基,比例为 %。进入三甲还有一个是日本品牌
索尼,占的比例为 %。
综合分析,目前用户最关注和喜爱的 DVD 品牌前三位为三星、明基和索尼,三个品牌累
计比重达到了 %,超过一半的比例。排列第四至第十位的 DVD 品牌可见图 1,这七个品
牌累计比重为 %。
二、最受用户喜爱的十款 DVD 产品分析


由于众多 DVD 厂商都是重点推出一两款 DVD-ROM,所以在产品分析时 ZOL 数据中心改变
原来以各品牌下前几款产品纵向分析方法,只对整个DVD 市场用户最喜爱的十