登录
|
注册
|
QQ账号登录
|
常见问题
联系我们:
我要上传
首页
浏览
幼儿/小学教育
中学教育
高等教育
研究生考试
外语学习
资格/认证考试
论文
IT计算机
经济/贸易/财会
管理/人力资源
建筑/环境
汽车/机械/制造
研究报告
办公文档
生活休闲
金融/股票/期货
法律/法学
通信/电子
医学/心理学
行业资料
文学/艺术/军事/历史
我的淘豆
我要上传
帮助中心
复制
下载此文档
【大学课件】市场开发分析 目标市场营销战略.ppt
文档分类:
管理/人力资源
|
页数:约41页
举报非法文档有奖
分享到:
1
/
41
下载此文档
搜索
下载此文档
关闭预览
下载提示
1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
同意并开始全文预览
(约 1-6 秒)
下载文档到电脑,查找使用更方便
下 载
还剩?页未读,
继续阅读
分享到:
1
/
41
下载此文档
文档列表
文档介绍
【大学课件】市场开发分析 目标市场营销战略.ppt
1
第三单元市场开发分析
第七讲目标市场营销战略
(第八章)
dae_meng
2
第三单元实践任务
要求学生以小组为单位,在第二单元完成的“大学生创业项目营销调研”的基础上,运用目标市场战略理论,进一步对小组创业项目进行可行性分析。
实践1:设计《市场细分表》找出小组创业项目的细分市场。
实践2:设计《市场定位图》确定小组创业项目的经营特色。
实践3:对小组创业项目进行“目标市场分析”、“选址环境分析”、“经营损益分析”、“经营定位分析”,论证项目可行与否。
最后,完成一份《创业项目可行性分析报告》。
时间三周(第10周——第12周)
3
地区
年龄
职业
收入
行为
品牌偏好
北京
16一23
女学生
依靠父母(多数)
一般
不明显
20一40
商业女工
企业女工
职业女性
700 — 1200 (少数)
大量
明显
1200-1800(多数)
1800-2500(多数)
40以上
商业女工
企业女工
职业女性
退休妇女
700 -1200(少数)
一般
明显
1200-1800(多数)
1800-2500(多数)
西安
16一23
女学生
依靠父母(多数)
少量
不明显
20一40
商业女工
企业女工
职业女性
400 — 700 (多数)*
大量
明显
700 -1000(多数) *
1000-1600(少数)
40以上
商业女工
企业女工
职业女性
退休妇女
400 — 700 (多数)
少量
不明显
700 -1000(多数)
1000-1600(少数)
4
创业项目的经营定位
服务
价格
A
C
B
H
高
中
低
少
多
企业经营特色定位
5
第七讲目标市场营销战略
市场细分
市场选择
市场定位
6
案例分析:“动感地带”占领新一代市场
“***”是***通信领域的市场霸主。
市场的饱和、联通的反击、小灵通的搅局,使***通信市场竞争激励。
“***”根据麦肯锡对***用户的调查资料,运用市场定位和品牌策略,在众多的消费群体中锁住15岁—25岁年龄段的学生、白领,有效开发了“动感地带”品牌产品。
“动感地带”开发是成功的,2004年用户已远远超出二千万,并成为移动通信中预付费用户的主流。
7
市场需求是多样的、无限的,而企业的营销
资源和能力是有限的。
任何企业都不可能以自己的产品或服务满足市
场上所有消费者的需求。
企业必须善于选择适合自己并能充分发挥自身
差别优势的细分市场---目标市场从事营销。
案例启示
8
一、市场细分
9
(P194)
市场细分:是指企业根据自身条件和营销
意图,以需求的某些特征或变量为依据,
区分具有不同需求的顾客群体的过程。
细分对象:对消费者(买方)进行划分。
细分依据:根据消费需求差异性进行划分。
20世纪50年代中期,美国市场营销学家温德尔·斯密首次提出“市场细分”。
10
市场营销的发展阶段
大量营销
阶段
产品差异化
营销阶段
目标营销
阶段
目标营销就是实施“市场细分”战略。称为“市场营销革命”.
【大学课件】市场开发分析 目标市场营销战略 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
猜你喜欢
医药类产品项目融资方案
38页
大型会展策划方案
8页
大队长演讲稿
13页
复工包联方案
8页
垂直运输的方案
5页
地基注浆加固施工方案
8页
地下车库专项施工方案
7页
工程设计行业投资与融资机遇
30页
国学招生方案
10页
互联网金融与通信政策
30页
后勤外包方案
9页
合作报价方案
9页
厨房运营方案
6页
博物馆活动方案策划
7页
北京高校招生方案
5页
相关文档
更多>>
非法内容举报中心
文档信息
页数
:
41
收藏数
:
0
收藏
顶次数
:
0
顶
上传人
:
allap
文件大小
:
778 KB
时间
:
2018-11-24
相关标签
市场营销学课件
市场营销课件
市场营销学ppt课件
市场营销战略论文
市场营销战略规划
市场营销ppt课件
市场营销策略分析论文
市场营销案例分析
项目市场分析
市场营销培训课件
经营企划
销售管理
代理连锁
工程管理
信息管理
资本运营
企业信息化
广告经营
项目管理
营销创新
招聘面试
人事档案
员工关系
企业文化
宣传企划
企业文档
公司方案
商业合同
财务报表
励志书籍工具
咨询培训
劳动就业
商务礼仪
地方省市劳动合同
管理学资料
创业
最近更新
商业特许经营中反垄断法律问题研究的开题报..
2024年小学英语期末的工作总结(通用18篇)..
唯物辩证法视野下法律论证证立标准研究的开..
2024年小学英语教师年度个人总结模板
响应系统频率变化的风电有功功率控制的开题..
哈尔滨市城市土地利用结构变化与效益关系研..
哈佛分析框架下GY证券财务报表分析的开题报..
2024年小学老师年终工作总结
呼气相负压法与常规肺功能在慢性咳嗽患儿中..
等级医院评审药事组要点
2024年小学美术教师教学计划4篇
吸烟对高密度脂蛋白抗氧化功能的影响的开题..
含电机负荷的微电网下垂控制方法研究的开题..
含氨高温液态水中多氟苯的绿色制备的开题报..
第四章第四节细菌和真菌在自然界中的作用
含初始双星的旋转星团的动力学演化的开题报..
含Ti的HMS介孔材料催化剂及其对丙烯环氧化催..
2024年小学的教师述职报告范文
实用的安全幼儿园工作计划汇编10篇
第四十二章抗真菌药和抗病毒药
实用的初中教学工作总结四篇
2024年GCP考试题库及参考答案【最新】
毕业设计——回转轴零件的数控车床加工
2022-2023上海中考数学压轴题 题目+解析
外墙保温技术交底
《彩陶》教学设计
电力管沟施工方案
中考60分作文评分标准(共1页)
桥涵防水工程监理实施细则
土钉墙工程量计算
在线
客服
微信
客服
QQ
客服
意见
反馈
手机
查看
返回
顶部