2005年5月葡萄酒行业市场分析报告.pdf

中国葡萄酒行业市场分析月度报告
2005 年 5 月









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目录:
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测


一、行业运行综述
本月葡萄酒市场增添不少新面孔,澳洲酒业率先投资 亿元注册自有品牌,开始了洋
葡萄酒进军中国的序曲,然后亚洲“油脂大王”嘉里集团也携巨资涉水中国葡萄酒市场,期
待分得一份“羹”,他们的进入不仅说明了国内葡萄酒市场的巨大发展潜力,也为本土葡萄
酒企业敲响警钟:竞争者已虎视眈眈,如果不提前做好准备,加强品牌竞争力,就有被淘汰
的危险。本月虽然面临“五一”黄金周,但多数企业没有出现过大幅度的降价促销,说明去
年原料减产的影响还在。可以预计土洋葡萄酒市场的大战将越来越激烈。

二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
凯捷市场研究对成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市的10个葡萄酒品牌进行了调
查。被采样的10个品牌呈现“五跌五涨”,整体表现出小幅上涨的趋势。本月虽然遇到五一
节日,但与以往节日期间葡萄酒呈现出整体降价促销的态势不同,被调查的葡萄酒品牌中下
跌幅度明显小于上涨幅度,说明去年原料减产的影响无处不在。
以下是具体调查情况的图表分析:
注:
①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的则为样本
②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④抽样城市:成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市

成都葡萄酒价格行情(单位:元, 时间:2005年5月2日)
品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅
12°宁夏红 750ml 59 72 -13 -%
张裕解百纳 750ml 58
张裕干红 750ml 32 - -%
长城干白 750ml 22 24 -2 -%
王朝干红 750ml - -%
威龙干红 750ml 37 - -%
新天干白 750ml 36
威王干红 750ml 28 26 +2 +%
通化原汁山葡萄酒 750ml
通化高级红 750ml

成都葡萄酒价格涨幅
10%
5%
0%
-5%
-10%
-15%
-20%
12° 张裕张裕长城王朝威龙新天威王通化通化
宁夏解百干红干白干红干红干白干红原汁高级
系列1 - - - - - %
5月的成都葡萄酒市场整体呈现降价趋势,部分产品的降价幅度在5个被调查的区域里最
大,如12°宁夏红(-%)、长城干白(-%)和王朝干红(-%),说明洋酒已经
逐渐进入成都葡萄酒市场,并对原有国产葡萄酒产品形成威胁,部分洋葡酒的价格已经降到
与国产酒接近的价位,所以为了争取更多对价格敏感的成都消费者,国产葡萄酒企希望借大
幅的降价促销取得更多的市场回报。

广州葡萄酒价格行情(单位:元, 时间:2005年5月2日)
品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅
12°宁夏红 750ml 89
张裕解百纳 750ml /
张裕干红 750ml +4 +%
长城干白 750ml 26 + +10%
王朝干红 750ml /
威龙干红 750ml /
新天干白 750ml - -%
威王干红 750ml
通化原汁山葡萄酒 750ml /
通化高级红 750ml /

广州葡萄酒价格涨幅
20%
15%
10%
5%
0%
-5%
-10%
-15%
12° 张裕张裕长城王朝威龙新天威王通化通化
宁夏解百干红