糖酒快讯葡萄酒行业市场月度研究报告.pdf

2010 年 12 月中国葡萄酒行业市场研究报告糖酒快讯







中国葡萄酒行业月度研究报告(2010-12)
分析部门:糖酒快讯市场研究中心
分析月份:2011年1月
分析师:张炜彬



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2010 年 12 月中国葡萄酒行业市场研究报告糖酒快讯

2010 年 12 月中国葡萄酒行业市场研究报告

目录
行业篇
第一章本月述评
要闻篇
第二章政策关注
第三章行业大事记
第四章热点分析
市场篇
第五章重点销区动态
第一节北京市场:进口酒对国产酒的竞争压力加剧
第二节广东市场:10 国总领事来广州推广葡萄酒
第三节四川市场:第二届国际葡萄酒节开幕
第四节辽宁市场:价格被虚抬的情况非常普遍
第五节湖北市场:法国薄若莱新酒武汉首发
第六节浙江市场:进口葡萄酒增长迅猛
第六章主要产区新态
第一节新疆产区:酿酒葡萄含糖量高,收购价涨
第二节沙城产区:葡萄减产导致收购价格的上涨
第三节辽宁本溪:“十二五”实现销售收入 100 亿元
营销篇
第七章营销案例
企业篇
第八章重点企业动态
第一节张裕集团市场状况
第二节中粮酒业市场状况
第三节王朝酒业市场状况
第九章上市企业动态
第一节通葡股份
第二节莫高股份
第三节中信国安
第四节通天酒业
第十章酒商动态
第一节建发酒业
第二节富隆酒业
产品篇
第十一章重点关注产品状况
第十二章品牌活跃状况
预测篇
第十三章行业发展预测
2010 年 12 月中国葡萄酒行业市场研究报告糖酒快讯
行业篇
第一章本月述评
1-11 月全国规模以上葡萄酒企业实现产量 万千升,同比去年增长 %;11 月
单月葡萄酒产量 万千升,同比 09 年 11 月下跌 %。排名前五的地区分别为山东、
吉林、河南、河北和天津,其中河北地区的葡萄酒产量同比出现下滑。9-11 月,葡萄酒行业
规模以上企业实现销售收入 亿元,同比增长 %,利润总额同比增长 %。09 年
同期基数高,9-11 月利润增速放缓。进口方面,1-11 月,温州口岸进口葡萄酒共计 199 批、
210 万升、 万美元,同比分别增长 99%、%和 %,约占浙江省总量的 60%。
从温州口岸进口的葡萄酒主要来自法国、意大利、西班牙、智利、澳大利亚、美国等国。

12 月 23 日晚,中央电视台《焦点访谈》对昌黎县少数葡萄酒生产企业制假售假行为进
行曝光后,河北省连夜召开紧急会议,迅速采取果断措施,要求在 24 日零点前将涉嫌造假
企业全部关停。中国酿酒工业协会组织葡萄酒技术委员会就此事件进行了认真地讨论,一致
认为,昌黎县的个别不法企业出现这种造假售假葡萄酒的恶劣行径,必须进行严厉谴责,从
重从快查处,决不能姑息迁就。随后,各地市场开始严查在售的葡萄酒产品。消费者也因此
谈“昌黎”葡萄酒色变,糖酒快讯对网友进行问卷调查后发现,63%的网友表示不会购买昌
黎葡萄酒,其中 67%的消费者是因为看了央视焦点访谈后,决定不购买昌黎葡萄酒了。昌
黎产区因此受到间接影响。于是业界开始反思:相关法规不健全,地方保护主义,品牌产权
保护不力,监管不严……究竟是什么给了造假者空隙可钻?
昌黎葡萄酒制假事件,进一步引发了消费者对于国产葡萄酒的信任危机,在国产葡萄酒
遭遇信誉危机的时候,消费者开始将目光投向进口葡萄酒。如在浙江宁波,进口葡萄酒的销
售出现井喷态势,12 月单月宁波保税区葡萄酒进口量达到 100 多万升,占全年进口量的五
分之一。有的经销商甚至出现了断货。入驻宁波保税区的永裕贸易总经理谢建江表示,公司
近期销量非常好,销售比去年同期以倍数在增加。公司还面临大面积的断货。可以说,进口
葡萄酒的大行其道与国内消费者消费意识不成熟有一定关系。王朝酒业董事局主席白智生表
示,随着中国改革的快速进行,人们的生活条件和环境变化也很快,真正对葡萄酒的了解却
不一定很深刻。红葡萄酒好在哪儿,白葡萄酒好在哪儿,葡萄酒用什么样的饮食去和它搭配,
用什么器皿喝什么样