品牌策划：恒安产品规划.ppt

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「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量
中国电通集团
上海电通广告有限公司
2002年3月25日
敬呈恒安集团
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提案内容目录
Ⅰ恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ有关电通—
—
Ⅲ电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ合作方式探讨
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恒安集团的产品群
恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商
女性卫生巾
--安尔乐卫生巾/卫生护垫
安尔乐“七度空间”卫生巾
--安乐卫生巾/卫生护垫
儿童纸尿片
--安儿乐婴儿纸尿片
纸巾
--心相印卷筒纸
--心相印盒面纸
--心相印手帕纸
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卫生巾/护垫市场的地位
主要城市不同品牌卫生巾的消费者使用率
DATA RESOURCE:
CNRS 2001
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纸尿裤市场的地位
主要城市不同品牌纸尿裤的消费者使用率
DATA RESOURCE:
CNRS 2001
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纸巾市场的地位

20






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心相映
舒洁
洁云
维达
五月花
洁柔
合家欢
舒芙
得宝
安美尔
史努比
好佳
苹果
DATA RESOURCE:
CMMS2000
主要城市不同品牌纸巾的消费者使用率
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卷筒纸—各品牌使用率













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舒洁
洁云
洁柔
维达
五月花
白猫
心相印
合家欢
红灯
金鱼
安美尔
柔柔
苹果
%
DATA RESOURCE:
CMMS2000
主要城市不同品牌卷筒纸的消费者使用率
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恒安所面对的竞争对手
女性用卫生巾%
宝洁 53%
尤尼佳 23%
金佰利 22%
强生 16%
:主要城市使用率
DATA RS2001
婴儿纸尿片%
宝洁 53%
注:主要城市使用率
DATA RS2001
纸巾%
金佰利 20%
洁云 19%
宝洁 3%
注:主要城市使用率
DATA RESOURCE:CMMS2000
竞争对手几乎都是世界一流的大品牌
新的市场、消费者研究力强
产品研发能力强
品牌力强
产品市场操作经验丰富
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市场的竞争极为激烈—卫生巾
从广告投放量来看市场的竞争
2001年1月-12月卫生巾广告投放额
DATA RESOURCE:
AC 尼尔森
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