广告英语的翻译教程教案.ppt

广告英语的翻译教程教案.ppt广告英语的翻译
广告英语是现代英语中一种重要的应用文体,可分为书面语体和口语语体两种。

为了节省篇幅,降低费用,英语广告中大量使用缩略词和简短通俗的各式动词,多用省略句、祈使句、破折句和独词句,不用或少用冗长的复合句。例如:
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翻译此类广告,应弄清文中的缩略词、独词句和省略句的实际含义,应了解有关地区的****俗与背景,并参照汉语同类广告的表达****惯。
根据上下文的意思,可识别该广告中的缩略语:
Grad=Graduate Prof=Professor
2bdrm=two-bedroom nr=near
Cmpus=campus U=University
Nsmkr=Nonsmoker ev=evening
大众化口语体
现代英语广告通常使用“大众化口语体”撰写,语句通顺、流畅。这主要表现在大量实用口语词、俚语和人称代词,尤其是第二人称代词,以增加语言的可读性和亲切感。翻译时,应注意选用节奏性强、条理切适的汉语词句组织译文,力求使其在语气上与原文保持一致。
例如:
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3. 大量使用褒扬溢美之词
广告,特别是情感诉求类广告,都大量使用表示“独一无二”、“完美无缺”等概念的词语,堆砌描绘性形容词、副词的比较级和最高级。此类广告语言生动,文笔从容,具有很强的感召力。翻译时,应选用生动活泼的汉语词句组织译文,以保持原文的语气和风格。