-2008版中国移动新产品路标.pdf

***新产品路标
(2008版)
***通信有限公司数据部
2008年12月
目录
‰ 概述
‰ 市场需求分析
‰ 产品分类说明
‰ 产品分阶段规划
‰ 重点产品具体规划
目录
‰ 概述
–产品路标的目的、内容和范畴
–版本修订说明
‰ 市场需求分析
‰ 产品分类说明
‰ 产品分阶段规划
‰ 重点产品具体规划
产品路标的目的、内容与范畴
‰ 产品路标的目的:
–贯彻公司战略,提升企业核心竞争能力,通过丰富的产品线深化产品储
备,培育产品亮点;
–围绕市场发展和用户需求,使新产品发展做到:明确方向、清晰规划、
突出重点;
–是新产品规划设计与日常管理的根本指导材料,是公司上下、左右形成
合力、有序发展的产品工作指南。
‰ 产品路标的内容与范畴:
–明确产品发展方向、发展规划和产品业务网络架构;
–根据用户需求结合产品内部管理方式对产品进行分类梳理;
–建立单产品级的项目管理工作的业务目标标准和端到端环节资源规划;
–适用于全网统一管理的一、二类产品,对于各省公司自行管理的三类产
品不在本路标的范围之内,以1年为周期进行滚动。
2008版本修订说明
‰ 市场需求分析
–通过对新时期新形势下机遇与挑战的分析,以及最终用户需求分
析,按照用户群和基本需求两个维度,梳理了产品分类体系,试图
使产品分类更贴近市场和用户需求
‰ 产品分类说明
–调整了产品分类体系:将原来的三大类十三小类(如生活娱乐商务
类/资讯类)调整为五大类,即ECLUB(娱乐/沟通/学****日常生活/商
务类);
–新增产品(16个):手机阅读、手机广告、信息管家、动感短信、
彩信照片冲印、车e行、手机医疗、手机商界、电梯卫士、企业安防、
家用空调远程控制、企业400、TD双模无线固话、TD家庭网关、TD
双模无线固话+网关、家庭信息机
2008版本修订说明
‰ 产品编号管理
–按照用户群和基本需求两个维度,重新梳理了产品编号
–编号方法:编码长度5位
•第1位:字母,代表用户群的分类, P-个人产品,H-家庭产品,E-集团产品;
•第2位:字母,代表用户基本需求的分类,E-娱乐类,C-沟通类,L-学****类,U-日
常生活类,B-商务类;
•第3~5位:数字,代表具体产品,从001依次向下顺延
–举例:
• PG001,表示手机报(个人产品/通用类)
• PE001,表示彩铃(个人产品/娱乐类)
• HG001,表示TD双模无线固话(家庭产品/通用类)
• EB001,表示手机广告(集团产品/商务类)
‰ 产品分阶段规划和重点产品具体规划
–调整了部分产品的优先级,并对48个产品的具体规划进行了更新;
–将平台的规划合并到相关产品中统一说明。
目录
‰ 概述
‰ 市场需求分析
–新时期新形势下的机遇与挑战
–用户需求分析
–产品分类体系梳理
‰ 产品分类说明
‰ 产品分阶段规划
‰ 重点产品具体规划
“信息化”正在悄然改变人们的生活方式
随着数字技术不断发展,信息化已经渗透到人们的工作、生活中,信息
化社会悄然建立……
Games
TV/Mobile TV
@
M-camera Education
Music/M-munication
信息化蕴含巨大的社会需求
内涵市场前景
年基本实现电子政务
电子政务系统: G2G,G2E,G2B,G2C 2015
电子政务市场规模预计
政府信息化政府信息网络、政府信息共享/交 2008
换、电子化政务处理 840亿,2010年1020亿
农业、制造业、流通业、金融业、能 2015年80%的企业利用电
源、交通、建设等产业信息化、企业子商务
产业信息化信息化、实现电子商务 05年12月企业总数约320万个
数字化生活:家庭办公中心,家庭生 Gartner预测,2007年全
家庭信息化活系统,家庭安防系统球数字家庭市场规模将高
数字化娱乐:家庭电器设备连接成娱达1026亿美元,我国数字
家庭规模也将达到150亿
乐中心
元人民币
个人信息管理 2007年12月,网民数已达
个人信息化通信娱乐:音乐、即时通讯、资讯、,普及率为
娱乐、游戏、电子邮件 16%,移动网民手机接入的网
民规模已达到5040万人
挑战:产业去中心化趋势日益明显
‰ 技术进步使传统产业链界限趋于模糊,产业链原有依存
手机 SP
软件关系被打破,各环节都希望移动运营商退化为