天音三星新款旗舰.ppt

2010年2月6日HHPDivRetailMarketingMonteS5628终端推广方案产品定位及重要信息消费者分析终端推广策略推进策略内容店内陈列及POP呈现培训计划促销员激励户外投放终端投入总结产品定位时尚社交时尚互联网手机丰富的多媒体娱乐功能优雅曲线设计+炫酷触控体验GPS导航畅快淋漓的无线互联网体验重要信息其它功能:视频通话MP3/:S5628,时尚互联网手机优雅的曲线外观+畅快的互联网体验消费者分析用户特性年龄18-35岁性别男女皆可,偏单身特征描述中档消费能力年轻白领、营销精英、大学生核心价值/关键需求紧随时尚潮流/注重设计和品牌移动互联网新生活较强的多媒体娱乐需求自信、开朗、个性、展现Monte终端整体策略Co-promotion&Minishow促销员激励店员奖励促销员对应竞争者销售术语培训门头/包店综合柜包柜专区主题陈列真机演示DemoDummyDemokiosk拦截目标用户刺激购买吸引眼球Consumerpull(ATL投入)Sell-throughpush(零售商激励)统一形象,支社/代理商执行五一促销中重点突出Monte,露出及落地活动激励incentive销售精英大赛SalestalkVideo视频文件视频及现场TTT店员店长培训与cinema合作,店头秀或影院推广陈列+infra出方案五一促销hitmodel与代理商商讨真机特殊demodummy制作1000台推进策略第一阶段:3/1-3/20上市前渠道沟通/动员/培训;上市后专区基础露出第三阶段:4/15-5/20通过五一促销hitmodel形象的露出及促销拉动/礼品买赠/地面活动等,刺激价格敏感用户购买,持续提升产品增长。3月4月5月成长期持续增长期三星及代理商促销员培训店员店长培训KA客户沟通动员会上市后专区全面露出专区灯箱片及物料全面配合1500家重点店面包店专区全面露出Demodummy体验真机演示体验促销员激励长期户外露出销售经验提炼saletalk五一促销hitmodel露出礼品买赠促销拉动店头及影院minishow促销员激励长期户外露出第二阶段:3/20-4/15通过终端大面积覆盖/主题露出/地面活动/户外露出的整体拉动,发掘潜在用户,促进产品迅速增长。预热期5/1促销产品上市□POP传达的信息-突出优雅的曲线设计,达成新的时尚亮点-突出重点功能和畅快的互联网体验□POP的设计形式-遵循高端、精致、曲线美的全球设计风格-根据实地陈列需求调整造型尺寸,实用性-为包店包柜以及三星专区露出,挖掘陈列空间,开发全面POP种类主画面及POP设计策略□陈列位置Monte陈列位置热卖系列旗舰柜商务系列影音系列时尚系列Monte陈列位置店内陈列旗舰柜B7620UW799I8000UI6330C/I8180CS3650C旗舰柜内如个别型号无销售,左下角顺延选择W589、B7300C、其他可选择的顺延型号:S5230C、S8000C、B5702C、S8300C、S7350C陈列调整旗舰柜Genoa3月初起Monte3月中旬起