各国汽车标志及其品牌风格对比.doc

汽车名称
原产地
品牌标志
标志含义
品牌风格
大众
德国
大众汽车公司的德文Volkswagenwerk,意为大众使用的汽车;图形商标是德文单词中的两个字母V和W约叠合,并镶嵌在一个大圆圈内,然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个"V"字,像是用中指和食指作出的V形,表示大众公司及其产品"必胜-必胜-必胜"。
稳重、经济、不张扬
奔驰
德国
以奔驰汽车创始人的名字命名的,寓意"奔"腾飞跃"驰"骋千里,充满活力动感。
稳重、高贵,地位的象征
宝马
德国
"宝马"曾译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的,所以商标中的蓝色为天空,白色为螺旋桨。"宝马"采用了内外双圆圈的图形,并在双圈圆环的上方,标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源、悠久的历史,既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司以最新的科学技术、最先进的观念,满足顾客的最大愿望,体现公司蓬勃向上精神和日新月异的新面貌的一贯宗旨和目标。
驾驶的乐趣、身份地位的象征
奥迪
德国
奥迪轿车的标志为四个圆环,代表着合并前的四家公司。半径相等的四个紧扣圆环,象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神,喻义着上述四家公司像兄弟四人一样手挽手共同进退。
稳重、高档、品位
保时捷
德国
保时捷(PORSCHE)曾译名为"波尔舍"其标志采用斯图加特市的盾形市徽。保时捷标志的中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马,马的上方有Stuttgart字样说明公司总部设在斯图加特市;标志的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狞猎的好地方;标志的右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画,象征着保时捷辉煌的过去和美好的未来。
日常使用的终极跑车
兰博基尼
意大利
兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛,这与兰博基尼大马力高速跑车的特性中目吻合,据说这一标志也体现了创始人兰博基尼斗牛般不甘示弱的脾性。倔气十足的"公牛"标志便成了兰博基尼的象征,诠释了这一与众不同的汽车品牌的所有特点——挑战极限,高傲不凡,豪放不羁。
挑战极限,高傲不凡,豪放不羁——野性与***
法拉利
意大利
法拉利的盾形标志中为一匹跃起的黑色骏马,底色为摩德纳金丝雀羽毛的颜色。标志中的跃马源自法拉利公司的创始人恩佐·法拉利出生地摩迪纳,并且富有传奇的英雄色彩。
速度与***、创新与勇气——技术和艺术均衡
沃尔沃
瑞典
沃尔沃(VOLVO),也译为"富豪"。车标由图标和文字商标两部分组成。沃尔沃图形车标是由双圆环组成车轮的形状,并有指向右上方的箭头。中间的拉丁语文字"VOLVO",是滚滚向前的意思,寓意沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途元量。
最安全、环保的中高档轿车
雷诺
法国
文字商标以创始人刘易斯·雷诺的姓氏命名,图形商标是四个重叠的菱形拼成的图案,象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体,也表示"雷诺"汽车能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。
一流的质量及可靠性
雪铁龙
法国
1900年,安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮。191