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浅谈“报纸消亡论”及报业未来发展策略
摘要:面对新媒体的迅猛发展,报业面临生存危机,“报纸消亡论”似乎预示着这是一个不可逆转的大趋势。当今时代,新的媒介的诞生改变了人们以往的传播模式和阅读模式,大宗报纸的迅速消亡和破产揭示了传统报业发展面临困境。为更好地理解这场传统媒体与新媒体的博弈,本文从对“报纸消亡论”的理解出发,阐述报纸消亡论的真正内涵,探讨报纸在媒体变局中存在的价值和意义,并为报业未来的发展提出建议。
关键词:报纸消亡论;新媒体;传统媒体;媒介融合
中图分类号:G215 文献标识码:A 文章编号:1673-2596(2014)03-0139-03
自2005年美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普?迈耶在《正在消失的报纸:拯救信息时代的新闻业》一书中侧面提出报纸即将消失的论点起,“报纸消亡论”就一直是新闻界热议的话题之一。近日,美国百年老报《华盛顿邮报》的易主,使得“报纸消亡论”再一次引起广泛关注。面对网络和数字媒体以及自媒体的迅猛发展,报纸将何去何从?
一、关于“报纸消亡论”的理解
网络和新媒体技术的蓬勃发展,使读者能够更加便捷、高效、多途径地获取信息,满足了人们日益高速化、快节奏化的生活方式。如今,人们更愿意用点击鼠标和轻触屏幕的方式获取海量的信息,而不是在翻报纸的过程中获得有限的信息,可以说,网络和新媒体技术对以往的传播模式和阅读模式发起了挑战。在这场竞争中,由于读者和广告商的不断流失、发行量的急剧下降,报业迎来了寒冷的冬天,而此刻网络和新媒体却在时代的潮流中蓬勃发展。面对传统报纸发展的颓势,许多学者提出了他们的预见。
2005年美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普?迈耶在《正在消失的报纸:拯救信息时代的新闻业》一书中预测:“假如报纸继续按照目前的速度下沉,地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。”①中国的刘建明教授提出了“在30年后,报纸(传统印刷纸质报纸)将无可救药”②的看法。除此之外,另有中国学者提出:“从生态批判的角度来看,在环保主义政策的压力下,新闻纸的生产和运输成本得以大幅提高,旧报纸的再生产治理也被课以重税,报纸的迅速大宗消亡也不是绝对没有可能。”③近些年,“报纸消亡论”似乎得到了证实:在2008年12月,拥有161年历史的美国第二大报业集团论坛报业集团申请破产保护,自此以后美国报业掀起破产倒闭的浪潮。2009年3月,拥有《芝加哥太阳报》等报刊的太阳时代媒体集团提交破产申请。2009年4月,美国的《基督教科学箴言报》宣布停止出版纸质报纸,专注于网络版报纸的经营。更令人难以置信的是,久负盛名的美国纽约时报公司在2009年3月9日发表声明说将出售公司总部的部分楼层以解决资金紧张的问题。近日,《华盛顿邮报》易主,使得报纸消亡的声音再次高涨。
至此,笔者认为,“报纸消亡论”实际上是针对传统印刷传播模式下的纸质报纸,而不是针对媒介融合后实现转型的报纸。这种转型后的报纸已经不能等同于传统意义上的报纸。另外,尽管报业发展危机四伏,但并不能说明报纸将彻底消失。面对网络和新媒体的挑战,报业试图挽救自身的改革和转型也是有目共睹的
――媒介融合是报业转型的主流,美国著名的《赫芬顿邮报》,号称“互联网第一大报”,也是美国阅读最广的新闻网站之一。转型后的《纽约时报》建立起“付费墙(对在线内容实行付费阅读