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市场调研策划书
                              目录
一、前言
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象及抽样
五、调查方法
六、调查程序及安排
            七、调查经费预算
             八、附调查问卷及相关表格
附一:调查问卷(初稿)
             附二:溜洋狗新事业开拓调查检查表
             附三:溜洋狗新事业开拓调查分析表
一、前言
快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一,而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升之势。
为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场,评估溜洋狗行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。
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二、调查目的
。
。
具体为:
(1)了解成都地区快速餐桌食品市场状况。
(2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料,测算市场容量及潜力。
(3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点****惯、偏好等。
(4)了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。
(5)了解竞争对手广告策略、销售策略。
三、市场调查内容
(一)消费者
(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)
(食用方式、花费****惯、看法等)
(购买过什么、购买地点、选购标准、等)

、促销的反映
(二)市场
,品牌,销售状况



(三)竞争者
,食品店的品牌、定位、档次等

、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述

四、调查对象及抽样
因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品,目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌;所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。
调查对象组成及抽样如下:
消费者:300户其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;其它20%竞争对手:20家其中大型商场 6家
连锁经营店 4家
小区单店 4家
菜市小店 6家

消费者样本要求:
。
。
。
。
五、市场调查方法
以访谈为主:
l         户访
l         售点访问
访员要求:
、大方。
,态度亲切、热情,具有把握谈话气氛的能力。
,专业素质较好。
。
、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段:初步市场调查 2天
第二阶段:计划阶段
制定计划 2天
审定计划 2天
确认修正计划 1天
第三阶段:问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天
第四阶段:实施阶段
访员培训 2天
实施执行 10天
第五阶段:研究分析
数据输入处理 2天
数据研究、分析 2天
第六阶段:报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七、经费预算(略)
八、附调查问卷和相关表格
注:其它调查表格暂略
成都溜洋狗市场调查问卷
作者:周德虎
提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。
您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品