印刷厂网络推广项目策划书.doc

炫彩印刷网络广告策划书
目录
一、前言 3
二、摘要 4
三、公司简介 4
四、市场分析 5
1、市场背景 5
2、产品情况 6
3、竞争状况 6
五、企业分析 6
1、企业概况 6
2、企业形象 7
六、产品分析 7
1、产品内涵 7
2、产品比较 8
七、销售分析 8
1、销售渠道 8
2、竞争对手销售状况 9
3、目前销售存在的问题 9
八、阻碍分析 9
九、广告策略 10
1、广告目标 10
2、广告战略 10
3、广告地区 11
4、广告对象 11
5、广告主题及创意 11
(1)主题 11
(2)创意 11
6、广告投放与实施策略 11
7、竞争分析 12
十、广告媒介战略 12
1、媒介的选择与组合 12
2、媒介目标 12
3、媒介的位置 12
4、媒介频率 13
5、媒介预算分配 13
十一、广告预算分配 13
十二、广告效果评估计划 14
一、前言
随着互联网的不断发展,以及广告行业的不断进步,网络广告备受关注,但是在网络广告投放之前,网络广告策划已经成为了备受关注的一个领域,网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征,从全局角度所展开的一种运筹和规划,网络广告策划的本质及意义对网络广告投放至关重要。
那么我们就要运用这技术,来策划我们的黄冈炫彩印刷的广告。为我们公司打造一个响亮的口碑,让更多的人了解到我们黄冈炫彩印刷,知道我们的服务,相信我们产品的质量,喜欢我们优惠的价格。
要让别人知道我们,首先我们就要先了解我们自己以及对手的策略,还要了解我们的潜在客户以及他们的偏爱,对他们要进一步的分析。再来定制相应的手段来应付,只有这样我们才能超越对手,知己知彼,百战不殆!
二、摘要
通过这次策划,我们知道了我们所面临的市场环境。我们的市场环境总体来说对我们还是有力的。我们的产品自身还有不足,还有待提升。客户对我们的产品还有说不知。所以我们做了网络推广,在网络,电视,报纸个大媒体上投放广告,让更多的人知道我们喝产品。通过分析我们知道了我们的竞争对手有强过我们的地方,但是我们也有强过他们的地方。比如说我们喝服务比他们做的好,还有我们的产品质量把关很严,所以我们的产品质量是一流的!在广告方面我们做了对手没有做的,我们在网络上投放了我们的广告,还运用了网盟,把我们的广告推广在我们潜在客户的眼前,这是我们的一大优势!但是在品牌的知名度上我们不及我们的竞争对手,这与我们公司成立不久有很大的原因,导致人们还不知道我们的公司,也不知道我们的产品,在市场上我们产品所占份额还不大,所以我们要加大推广的力度,让更多的人知道我们的产品,还可以派人去学****公司,政府等对印刷需求大的地方进行推广,行成稳定长期的合作关系!
三、公司简介
黄冈炫彩印刷有限公司是专业从事图书画册、广告刊物、,公司拥有接制版系统和数字化工作流程,形成集摄影、设计、制版、印刷、装钉、包装、物流***服务,具备承印大批生产任务的实力。
公司坚持"实现对顾客的每一项承诺为宗旨,建立了完善的质量保证体系和增值服务体系。严格执行质量管理体系为标准,不断的提高创新质量管理服务,赢得了客户的广泛赞誉。
同时炫彩印刷利用互联网来实现企业自身构建网络营销、电子信息化的管理和运营;利用先进的网络技术,构建出包含创作、印刷、出版、发行和投资多方面交流合作的跨行业网络平台、全新理念,让印刷和电子商务有效结合、提供多方面的平台来引领印刷行业走向新阶段,创造新的奇迹!
黄冈炫彩印刷以优质的产品、合理的价格、准时、快捷、高效的增值服务,使公司业务市场有了更大的拓展。
我们希望将炫彩印刷推广到全国,黄冈炫彩印刷以"力求创新,不断改进,高效服务,一切以顾客为中心的理念。我们将不断提高管理能力和产品质量水平,更好地服务于顾客,服务于社会。
四、市场分析
1、市场背景
现在社会的发展离不开知识的推动,但是知识的传承离不开书本,书本是离不开我们的印刷的。所以现在的印刷业是非常的繁盛的,以至于竞争非常的激烈。但是这也是商机的变现。现在的印刷也就像我们的石油,是我们离不开的东西,市场需求也是非常大的。特别是学校、政府、公司等地方对印刷的需求是非常大的!市场前景良好。时代的发展,人们对物质的质量要求也是越来越高的,这就使我们在做印刷的时候要仔细,为顾客着想!现在的印刷价格普遍不是很高,一般的公司都是承担的起的!市场背景良好,我们要继续的努力!
现在印刷市场竞争是非常激烈的,每个印刷的企业都在争着抢占自己的市场。尽管在这样的环境下,印刷业还是很火爆,人们都在争着做才导致竞争激烈!印刷产品的价格还是在中档次得,不算贵。
2、产品情况
我们的产品种类很多,几