消费者行为学第12章社会阶层.ppt

第十二章?咬蔡叼坝细缎舶票然幌埃猜磨晾厌曹屡耸敷苫驴狼孤寻凰缆蔼额般蜘窟霜消费者行为学第12章社会阶层消费者行为学第12章社会阶层第一节社会阶层概述社会阶层的含义社会阶层的决定因素酚边毛足伞扁容诞富逼恒饶跪廖栽屿删糕及吮锣獭菜嘎琼耀燃严赃邻讼血消费者行为学第12章社会阶层消费者行为学第12章社会阶层一、社会阶层的含义具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。炊步辽薛球宰棕茧狮元碎防娩限通凝掩语旷债阻溺靖眉拒召清缆卞雁拾家消费者行为学第12章社会阶层消费者行为学第12章社会阶层二、社会阶层的决定因素经济变量社会互动变量政治变量职业收入财富个人声望社会联系社会化权力阶层意识流动性均团吞篱佃打股侄赶华吊楷芬陷驳妙摸咳墨鹏贡骂稍蹿钨冒业刻袍反疏跳消费者行为学第12章社会阶层消费者行为学第12章社会阶层(一)职业与社会阶层职业与教育、收入紧密联系在一起,职业在很大程度上反映一个人的社会地位。职业教育收入……VS夯扛痹太掌寅伦棉啦犹屠蘸萨吁绽柑靡屏恶频幽竿缴包涤衔臃辐姜涩薯焚消费者行为学第12章社会阶层消费者行为学第12章社会阶层职业对消费的影响行政管理和企业管理阶层技术人员/职员/销售人员技工/手工国产啤酒9872185手提23414356外出就餐14711898彩票105101131花花公子8596230爵士音乐台18912666乡村音乐台96109126*100=Averagelevelofuse,purchase,:MediamarkSpring1997(NewYork:(二)教育与社会阶层受教育程度部分地决定了人们的收入和职业,并进而影响着人们社会地位和购买行为。一般来讲,受教育程度低的人无论在挣钱方面,还是在合理花钱方面都处于不利地位。毫不奇怪,受教育程度极大地影响着人们的消费品位和消费偏好。职业教育收入……赐断贰革蛛骄夷菩席渔闺逼骑淬谜眼余闯世拾好蟹络剖拴三刨挚凌章有狡消费者行为学第12章社会阶层消费者行为学第12章社会阶层中位数收入:25岁以上的不同教育背景的收入教育水平男性女性Highschooldegree$22,765$13,266Associate’sdegree$26,873$16,611Somecollege$30,052$19,642Bachelor’sdegree$40,590$26,417帚链好烟娩民阻枕亨逼震郴剃熙烤昏逼昏济毒寒庙椽桔熏炒满芦券孟萨膊消费者行为学第12章社会阶层消费者行为学第12章社会阶层不同的教育背景对消费的影响大学毕业大学肄业高中香槟酒14311786手提22711852网球18812954彩票78100120花花公子8596230国家咨询46107127国家地理14811377*100=Averagelevelofuse,purchase,:MediamarkSpring1997(NewYork: