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文档介绍
红星奶粉 2013 传播计划 (1 月 23 日草案)
严重的信心问题
中国父母全球抢购婴儿奶粉,中国的奶业在做什么?
可怕的产品质量
(广东省工商局 2012 年一季度抽样检测结果)
中国父母,什么时候才能放心买国产奶?
红星乳业,全面掀起中国奶粉革命!
公关+ 社群的战争
面对伊利、蒙牛每年动辄四五千万元的投放,唯有出奇,方可制胜。
社群营销
媒介传播
公关话题
公关话题
结合敢言的媒体(南方报系、新周刊),针对中国父母的“全球扫货”时间,进行“中国乳业体检报告”
提出“现场勘验”、“国外送检”、“市场抽样”三大要求。
重点分析三大质量标准:奶源(草场、奶牛)、生产、营养。
突出报道“革命者”- 红星乳业(原因、理念、管理)。
社群
媒介
公关
社群
媒介
公关
社群营销
透过新浪、腾讯微博进行官方/ 草根账号营销,引用公关报道,二度强调:为了孩子、为了中国,乳业需要全新的革命!
带出红星乳业的精神、产品优势和诉求,并链接至电商平台,带来真正的销售。
社群
媒介
公关
社群营销
“三重打假”的保证:
第一重:产品全面送交瑞士 SGS 检验机构检测
第二重:产品送到消费者手上时,均附上瑞士 SGS 检验证书
第三重:每个月抽取三位消费者,带队前往瑞士亲自见证 SGS 检验过程
社群
媒介
公关
媒介传播
分层进击,业绩导向
门户媒体:但求报道
垂直网站:详细介绍
搜索平台:介绍+ 电商导流
移动平台:产品+ 新闻
视频网站:重点补强
严重的信心问题
中国父母全球抢购婴儿奶粉,中国的奶业在做什么?
可怕的产品质量
(广东省工商局 2012 年一季度抽样检测结果)
中国父母,什么时候才能放心买国产奶?
红星乳业,全面掀起中国奶粉革命!
公关+ 社群的战争
面对伊利、蒙牛每年动辄四五千万元的投放,唯有出奇,方可制胜。
社群营销
媒介传播
公关话题
公关话题
结合敢言的媒体(南方报系、新周刊),针对中国父母的“全球扫货”时间,进行“中国乳业体检报告”
提出“现场勘验”、“国外送检”、“市场抽样”三大要求。
重点分析三大质量标准:奶源(草场、奶牛)、生产、营养。
突出报道“革命者”- 红星乳业(原因、理念、管理)。
社群
媒介
公关
社群
媒介
公关
社群营销
透过新浪、腾讯微博进行官方/ 草根账号营销,引用公关报道,二度强调:为了孩子、为了中国,乳业需要全新的革命!
带出红星乳业的精神、产品优势和诉求,并链接至电商平台,带来真正的销售。
社群
媒介
公关
社群营销
“三重打假”的保证:
第一重:产品全面送交瑞士 SGS 检验机构检测
第二重:产品送到消费者手上时,均附上瑞士 SGS 检验证书
第三重:每个月抽取三位消费者,带队前往瑞士亲自见证 SGS 检验过程
社群
媒介
公关
媒介传播
分层进击,业绩导向
门户媒体:但求报道
垂直网站:详细介绍
搜索平台:介绍+ 电商导流
移动平台:产品+ 新闻
视频网站:重点补强
营销策划推广方案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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