家居生活馆开业整合营销推广策划案.doc

●活动程序本策划案由两部分组成 开业庆典  促销活动  第一部分开业庆典仪式 一、筹备安排1、活动规模:参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。2、活动地点:某某广场——家居生活馆前广场3、活动内容:某某广场——家居生活馆开业仪式4、举办时间:暂定2006年9月8日。5、交通安排:主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办:车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选:一女、一男(说普通话,青春、时尚、能制造活跃气氛)8、嘉宾邀请:嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围:A、政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人B、主办单位负责人C、业内权威机构D、知名人士、记者E、业主及商家9、广告宣传:根据“某某——国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传,把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前,创造出良好的宣传效应,为今后发展,经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即"某某——国际家居生活广场"开业庆典仪式在何时何地举行,介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告:宣传单页、礼品袋、……10、工作安排:A、前期准备阶段:(1)2006年8月15日,对开业策划方案做出实际性的修改,并最终确定执行方案。(2)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组,确保活动成功举行。(3)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。(4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排:(1)2006年8月25日,筹备小组应开始发送请柬、回执,并在三日内完成回执的回收工作。(2)2006年9月3日,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。(3)2006年9月4日,应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作,准备投入使用,文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定,以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排:(1)2006年9月6日,开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。(2)2006年9月7日,开始现场的布置工作,上午:完成主席台的搭建及背景牌安装,下午:3:00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置,并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上12:00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作,完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。(3)2006年9月8日,早上7:00时前,对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排(1)2006年9月8日,上午7:00工作人员到达现场准备工作:保安人员正式对现场进行安全保卫。(2)2006年9月8日,上午8:00礼仪小姐、乐队准备完毕。(3)2006年9月8日,下午8:30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完毕。(4)2006年9月8日,9:00活动正式开始。乐队奏迎宾曲,礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置[立式灯箱]1、数量:2个  2、规格: 3、材料:3x3角钢架4、内容:开业庆典促销的文字及图片5、布置:前广场[三角形灯箱]数量:7个2、规格:(支架圆型刚管)3、材料:3x3角钢架灯管4、内容:开业庆典促销的文字及图片5、布置:前后广场[刀旗]1、数量:不限2、规格:(暂定)、双面3、材料:720dpi高精度喷绘4、内容:开业庆典及促销5、布置:灯杆及需拉绳上[灯杆刀旗]1、数量:11个双耳 3个单耳2、规格:、材料:户外灯布4、内容:开业庆典及促销5、布置:前后广场灯柱[掉旗]1、数量:不限2、规格: 3、材料:4、内容:"开馆庆典及促销”。5、布置:整个某某国际生活走廊的屋顶及栏杆的扶手印制精美的掉旗随风飘动,喜气洋洋地迎接每位来宾,能充分体现某某家居生活馆的热情和欢悦景象,彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。[横幅]1、数量:4条;3、规格:4、内容:某某广场——家居生活馆隆重开业5、布置:群楼的四面 [放飞小气球]1、数量:2000个2、材料:进口PV