李维斯广告词.doc

levi’s广告调研报告团队名称:get4指导老师:张弘组员:张红徐诗康姜恒李德璐时间:--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------23前言一、调研对象(levi’s)李维斯(levis)是著名的牛仔裤品牌,作为牛仔裤的“鼻祖”,象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨,从美国流行到全世界,并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌,百年来不断追求创新,1960年,推出水洗系列牛仔裤,1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的type1tm系列。,了解李维斯在中国地区尤其是江苏南京地区的品牌知晓度情况,了解李维斯的广告推广效果。了解李维斯品牌在消费者心中的普遍定位,深入了解李维斯牛仔裤的产品信息及价格因素对消费者产生的购买影响,以此预测李维斯在中国内陆应当走一条较为符合中国消费者需求的新路线。,主要人群为16-40岁的江苏地区的消费者。:通过网络发放调查问卷文案调查法:,男女消费者比例较均匀。调查人中自由职业人士居多,校园市场并不是特别大。3,大部分参与调查的人员对李维斯品牌有一定的了解,营销宣传较到位。,价格较高的印象,品牌有必要针对不同职业层及不同市场状况实施不同定价销售策略。,休闲,时尚是李维斯消费者选择本品牌的主要理由。,还有相当一部分人对品牌代言人不了解,表明李维斯在中国地区的广告推广力度不够,还未形成很强的品牌效应。,这也是李维斯一向坚持的品牌精神。,它不仅是国际品牌而且质量优秀,风格独特,具有一定代表性,李维斯鲜明的个性已经在消费者心目中形成了比较深刻的印象。二、营销环境分析(一)宏观环境分析政治:20世纪80年代,中国改革开放,社会环境日益开放,政治民主化。经济:国民消费水平日益提升,中国人的消费结构消费观念发生变化,消费者开始追求精神的满足和消费的个性化。文化外来品牌进入中国市场的阻力大幅减小,中国本土多为中低端品牌无法满足不同消费层次的需求。(二)微观环境分析竞争分析国际牛仔品牌的竞争,lee,ck,diesel等国产品牌的竞争消费者分析消费者不再仅以价格做判,更重视质量以及商品所体现的个性化和时尚化,趋向于从品牌文化中寻找自身贴合的商品消费者心理分析(1)大品牌有明确的定位满足消费者的生理及心理需求篇二:李维斯广告策划书19世纪50年代,美国西部发现大片金矿,无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(levistrauss)也挡不住黄金的诱惑,放弃了厌倦已久的文职工作,加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山,由于淘金者甚多,当机立断,放弃从沙土里淘金,改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店,生意十分兴旺,但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布,利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子,兜售给淘金工,由于比棉布裤更耐磨,大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店,开办了专门生产帆布工装裤的公司。20世纪三四十年代,美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会,让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”,在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象,于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“je