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营养保健品营销策划书营养保健品(口服液)营销策划书 “xxx口服液”作为商标和品名,厂名为“AAA食品厂”;每疗程定价为300元(产品的成本毛利率为200%);采用地毯式轰炸的全方位促销手段;“xxx口服液”将于20xx年x月x日前投放市场,目标市场为武汉市。 (1)市场状况:保健品市场发展快,规模大,但竞争激烈,起伏大;“广告开路”是营养保健品营销的重要特点;市场价格普遍偏高,流通企业利润较大;最近两年保健品市场出现了较大的滑坡。(2)产品状况:各类营养保健品有几百种,有进补养生类,人体平衡类,清除垃圾类,菌群平衡类等等。销路稍好的品种每盒价格在30-40元,零售价与出厂价的差额一般在30%;;包装多采用玻璃瓶或PVC。(3)竞争状况:竞争激烈,起伏大,经常出现“各领风骚两三年”的情况。(4)分销状况:销售渠道主要是商店,药店(在医院,只有获得药证字号者才能进入)。(5)宏观环境状况:消费者收入水平提高,工作压力较大,对保健品有较大需求。 :本集团有雄厚的经济势力;有较强的技术势力;集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。劣势:该产品为“食字号”保健品,只能在商店,药店销售而不能进入医院;生产许可证至今尚未办好;集团传统产品为禽兽药品。机会:保健品市场发展快,市场容量大,对南昌地区熟悉。威胁:保健品市场竞争激烈,起伏大。综上所述,应当首先抓紧办好生产许可证,利用本集团的资金技术优势,在自己熟悉的南昌地区采取全方位的促销和分销手段,确定区别于传统产品的商标/品名/厂名,以最强的竞争力迅速占领尽可能多的本地市场份额。突出纯天然绿色食品的特色,占领尽可能多的“食字号”市场份额。 :一、认真贯彻执行国家有关的财务管理制度和税收政策,执行公司统一的财务管理制度。二、建立健全财务管理的各种规章制度,编制财务收支计划,加强经营核算管理,反映、分析财务计划的执行情况,检查监督财务纪律的执行情况。三、积极为经营管理服务,通过财务监督发现问题,提出改进意见,促进公司取得较好的经济效益。四、厉行节约,合理调配和使用资金,严格费用开支的控制。五、有计划编制20xx年资金使用计划书和还款计划书,并按照计划合理筹措和支配资金。五、合理分配公司收入,及时上交各项税金。六、积极主动与有关机构及财政、税务、银行部门沟通,及时掌握相关法律法规的变化,有效规范财务工作,及时提供财务报表和有关资料。七、及时清理票务,不定期对各部门经营售票点的票务进行清查,防止票务及票款的流失。八、切实做好公司所属子公司-水上公司财务收支票务控制的监管工作。九、在年度管理工作中推陈出新,提出1-2件开拓创新工作思路或合理化建议。十、完成公司交给的其他工作。营销目标:成本毛利率达到200%。 : 目标市场:武汉市定位:“食字号”纯天然绿色保健品产品线:“xxx口服液”(后期再生产“yy胶囊”,“zz含片”) 价格:略高于竞争品牌(其中部分用于希望工程) 分销:商店,药店销售队伍:成立“xxx武汉销售中心”(9月x日前运转) 服务:设立用户跟踪卡广告:电台,电视,报纸,广告牌等促销:千人大赠送 R&D:开发新品市场调研:知己知彼,百战不殆。 8月,办理好生产许可证,并开始前期广告运作,产品试生产,千人大赠送。 9月x日前,成立“xxx武汉销售中心”。 9月,开始地毯式轰炸的全方位促销手段,“千人大赠送”用户反馈报告公布,批量生产。新的药品被市场接受必然要经历一个过程,促销手段必不可少。当然,其中最重要的是药品本身的质量。有了好的药品,还要有好的促销。“酒香也怕巷子深”。 10月x日,产品投放市场并同时举办“希望工程”公益活动。 :首先必须办理好生产许可证。第二篇:化妆品营销策划书4400字化妆品营销策划书化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用,并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此,用于治疗的、具有药效活性的制品, 化妆品的作用可概括为如下5个方面。(1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物,以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。(2)保护作用保护皮肤及毛发等处,使其滋润、柔软、光滑、富有弹性,以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害,增加分泌机能活力,防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。(3)营养作用补充皮肤及毛发营养,增加组织活力,保持皮肤角质层的含水量,减少皮肤皱纹,减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能,防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。(4)美