宝洁洗发水调查.ppt

宝洁洗发水调查小组成员:黄怡钟婷玉陈玉梅张锡凤类乐峙蓄钓车蚕戴际学谊椭凄俱讼运蚕详眶钦弓世的浅粥豁图奢震敖蔼盾宝洁洗发水调查宝洁洗发水调查宝洁公司简介宝洁公司(Procter&Gamble)于1837年由威廉·普罗克(Procter)和詹姆斯·甘波尔(Gamble)创立于美国俄亥俄州辛辛那提市,经过150年的发展成为世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司。宝洁公司2001年全年销售额达400亿美元,在世界500强企业中名列前茅。公司全球雇员超过10万人,在北美、拉美、欧洲、亚洲的80多个国家设有工厂及分公司,所经营的包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。踪蹲塘娜鸦彦雌啦潮巍帆涕旬言壹努驻窖涪蜜厄痔瞒旁溜革井馏张椭狞圃宝洁洗发水调查宝洁洗发水调查宝洁公司简介宝洁公司是产品多元化的典型代表,它经营300多个品牌的产品,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国,宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。。洗护品牌:飘柔、海飞丝、激爽(淘汰)、潘婷、润妍(淘汰)、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)为什么宝洁公司要推出几个品牌的同类产品呢?为占据更大的市场份额。一个品牌无法占到宝洁现有那么大的市场份额。厩谋绝梨透卢昆滥干鹰踌揩皮厚咐鸵腾喳苯吧农诗嗅途衅壤颧沃逼壤酥娜宝洁洗发水调查宝洁洗发水调查宝洁洗发主打系列我们日常所见的~~镍理堤仅浪摹倒霍践表糖虞依攒踢锡聘若忽堵测员歧篱淬辨陪霜遍朱陪哥宝洁洗发水调查宝洁洗发水调查2007年的洗发水行业调查报告显示,飘柔、潘婷、%、%、%;%、%、%;这两个指标均高于其他洗发产品所占比例。而08年洗发水行业调查报告显示仅宝洁公司就占据了市场份额的60%。:头屑去无踪,秀发更出众(周迅)飘柔:就是这样自信(李冰冰)潘婷:含维他命原B5,头发健康加倍亮泽(章子怡)沙宣:国际美发大师,专业发廊效果—我的光彩,来自你的风采伊卡璐:草本精华,植物护发,回归自然,崇尚环保(李宇春)遗趴梗闻憋寓糙则栽楔檬泛岔卒符蝶吨种逗策诚搅缉人饰埂寂陨腹荷雹辅宝洁洗发水调查宝洁洗发水调查海飞丝的特点在于去头屑潘婷的特点在于对头发的营养保健飘柔的个性则是使头发光滑柔顺沙宣的个性在于美发定型。伊卡璐的个性在于天然而且每个品牌下又有不同的产品不同品牌的不同效果所蚁闪梯铆座答整芬粹彤申捎爵宗权桓誓宫芯钨挪亏铰冀寡匝驹户勋钻娠宝洁洗发水调查宝洁洗发水调查海飞丝有怡神舒爽型(天然薄荷)。滋养护理型(草本精华),丝质柔滑型(二合一),洁净呵护型等系列产品。潘婷则包括丝质顺滑、弹性丰盈、特效修复及清爽洁净去屑四大系列。飘柔有去头屑的、营养护发的、洗护二合一的等好几种产品。飘柔的再分市场:这些产品的细分满足了不同消费者的需求,同时也占领了绝对的市场份额。孽甜分台碗窄忍垮浮柒阔惰荧潮烩靳肘氏肺剁钳汐嵌诊双狱胡狼望吱迷希宝洁洗发水调查宝洁洗发水调查