互联网经济与企业战略.doc

互联网经济
与
企业战略
王艳
互联网又称因特网,是过去十几个月全球重要媒体上最频繁出现的字眼之一。互联网经济泛指与互联网有关的商业活动,也有人称之为“数字商业”、“数字经济”或“网络经济”。互联网正在以惊人的速度渗透到经济的各个领域,最显著的如电子商务。来自德国的一份研究报告预测,2000年欧洲在电子商务上的总营业额将超过320亿马克,美国得克萨斯大学的一项调查显示,1998年,美国的“互联网经济”收入超过了3000亿美元。专家们预测,1999年这个数字还将翻一番。他们将美国“通货膨胀率下降,生产率提高,经济增长速度加快,繁荣期比预料的要长”等现象,归因于互联网的影响,并视其为未来经济的核心,甚至“网络经济学”的架构都已开始界定。互联网的出现使大量的信息能够迅速和广泛地传播,这也许将意味着一场革命。
也许网络在商业中的作用容易被过分夸大,尽管它已经影响到经济活动中的大多数领域。然而,确实有面临这种变化并做出正确判断的企业已经获得了丰厚的回报,他们中有的是新参加者,有的是行动迅速的老牌公司。在有人一厢情愿的认为网络只跟信息行业有关时,网络事实上正悄然改变着商业领域的某些某些基本关系。互联网恐怕并不仅仅意味着可以用全家的电子邮件进行全球通过,或者是按按鼠标进行方便的网上购物。互联网所实现的信息的大量、高速和广泛的传播也许将改变构筑企业竞争优势的基础。这种改变是企业必须重视的,并要在战略上积极应对。
互联网经济的到来标志着一个深刻变革的开始
互联网经济的到来标志着一个深刻变革时期的开始。崭新的经济结构将会脱颖而出,市场结构的变化、市场运作的改进、产品种类的改变,等等,都将随之产生。
1、市场结构的变化。市场的定义有两层含义,一指地域概念上的有形市场;二指信息概念上的市场机制。有形市场指的是经济活动发生的场所,而市场机制指的是存在于市场内及种类市场之间起沟通买卖双方作用的信息联系网络,如邮电通讯、广告媒体、交通运输、配套政策等等。数字技术突飞猛进的发展使信息基础设施传播能力增强,通过互联网,信息能够大量、快捷、广泛地传播,市场机制的效率大为改进。
市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特征和形式,其中核心内容是竞争和垄断的关系。基本的市场结构类型有:完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断等,是依据四个特征的不同来分类,即交易者数量的多少、交易商品的单一性、交易者所得到的信息是否完全、有无进入壁垒等。互联网上信息交流量大、快捷、范围广,这意味着有关交易机会的信息更加广泛并更易获得,大量的买主和卖主得以走到一起,信息不对称而形成的壁垒将会降低。同时,它还能使经济体跨越政治和地理障碍的限制。这将对市场类型产生影响。
2、市场运作的改进。市场运作也会有改变。传统意义上的中间商向来是靠信息上的优势而存在。现在人们得以抛弃中间商来直接联络,有公司与公司之间的交易往来,甚至是生产厂家与顾客之间的交易往来,甚至是生产厂家与顾客之间的直接沟通。中间商看来是要消失了。有人预测,一种新的中间商将应运而生,这就是电子商务中间商。网上信息量大,未经整理、核实和标准化,这令经济机构在寻找和协调交易机会上要付出代价。电子商务中间商将以处理需求、提供信息和方便交流为宗旨,信息会得到更好的分配和更有效的传播。
3、产品种类的改变。在现实的市场中,厂商