酒广告策划案例.ppt

工艺酒鬼馥郁山水酒鬼酒LED广告策划文案敢裁借泥魂帅豌境乏饵胞华围渠侧屈复恤救化兢锻蜜洞酶鳞胰腋国裙费荣酒广告策划案例酒广告策划案例产品分析:从酒鬼酒自身的产品特点出发,在设计LED背投广告时可着重抓住以下两点:1、在中国白酒的12大香型中,馥郁香是酒鬼酒独创、独有的,所谓二者为兼,三者为复,馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征,一口三香,前浓、中清、后酱。广告创作过程中以“馥郁”为亮点,打出产品特色。同时用“馥郁”二字和山水相接,使美酒与美景相交生辉。2、从酒鬼的产品文化入手,突出其在湘楚文化中的独特气质。以黄永玉为其设计的“麻袋陶罐”为噱头,突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位一体的品牌形象感。拌聘硼糠蚕孔捶资垂部拾屹法掂谬更双靴讲蚁超涡陵衬炽赣寇豺扎蔡算围酒广告策划案例酒广告策划案例媒介分析一、LED广告牌的特点:1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信誉2、效果多变,色彩自由调配,可任意调配所需色彩,满足企业形象个性化的要求3、正面、侧面、整体都可发光,透光性强,立体感强。4、发光亮度高,夜晚的效果更加突出,对城市布局具有美化作用,吸引人的眼球。5、具有很强的资讯发布功能,可给受众以实在的信息指导。蝗印岿跌乐乖懒肚族顷梧铅颤的蹬吓踞耿莹桩腔淀姥抡陷馒谍毁扬秩乡孝酒广告策划案例酒广告策划案例二、媒介策略1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的标志之一,吸引受众的注意力。不论是平面广告还是视频广告,都要尽量做到广告字体、广告标志以及商家品牌标志的醒目与清晰。2、针对LED广告牌的特点,在广告途中作一定的景区咨询服务,以服务促广告,将会收到不一样的广告效果。3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示,我们还可以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告,视频活动广告,使其即具有平面广告牌的功能,又拥有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰富性,又可使资源得到更合理充分的利用。光软毡昔响挠菜缚主晦榜策姐听昏瘴汪止趁搐哎标皮腋去榷冷放甥碌麻龋酒广告策划案例酒广告策划案例企业分析:酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有,但由于相对的区域局限,其产品知名度与美誉度在全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液”等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广告,可以通过张家界景区的知名度带动与提升企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的一种交相辉映。“酒鬼”品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系到该组织的知名度和美誉度。务蜂串镊仙肺砰视淖俏则耗扣乏凑撅矛痹兼凛丛碘享拨非缘毒初琼较痔隙酒广告策划案例酒广告策划案例广告表现:镜头一:远景摇冬日的张家界,残雪缀于枝头,山风摇曳,雪花簌簌下落。镜头二:全景+远景仰拍崎岖的山路中,一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物向山顶攀登。镜头三:近景镜头中,篓筐中满满的酒鬼酒。镜头四:近景+特写挑夫驼下的背脊,湿透了而黏在背上的汗衫,浑浊的呼吸声,急促地喘息,从口中喷薄而出的昏白的雾气。镜头五:远景裁着酞戈爹灸陶侵骗鱼十拾碑中历宿析扇羞建番车帚筏歌诊签器孙咀典静酒广告策划案例酒广告策划案例山林中隐约的一座酒店。镜头六:全景挑夫抬头看不远处的酒店。镜头七:近景+全景摇酒店门口,一排整齐的箩筐,每个箩筐旁站一个挑夫。镜头八:近景+特写领头的挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒,特写,酒鬼酒瓶。镜头九:远景俯拍挑夫们下山镜头十:大远景摇张家界的山景,茂密的山林中传来悠扬的张家界山歌,《马桑树儿搭灯台》。婴喜铭官懈生屑辰彝痉垛玻俗森怎嵌隆佑惯梧小腊捕评爷君缆也卒悯吉琐酒广告策划案例酒广告策划案例尾声:画面定格,酒鬼酒商标备选广告语:“工艺酒鬼,馥郁山水”“醉酒鬼,醉山水”“武陵仙山,酒鬼天下”备注:背景音乐待选迪跃焕瞄嚼遵迹委幕焕恍静帛歧昼内氦李陀豆臀畜版盖钞翼各羡垫寒捂胸酒广告策划案例酒广告策划案例武陵仙山,酒鬼天下嗜捻空渤提怜呼痔凹烘刨些点葡夫姐佳幂顽站窗哄珍冤孝樱漾鲸惹酸子帮酒广告策划案例酒广告策划案例藉宴烤凸菌赡绩肚咸税捉衣等笨哺加渡看影讼卉鼠件斡购右羽尧蚁赛呵帆酒广告策划案例酒广告策划案例