民生银行—亿赞普网络营销案例展示.ppt

民生银行---亿赞普(IZP)2009年网络营销案例展示2009年IZP助力民生银行实现的目标1IZP如何实现民生银行营销目标2目录IZP助力民生银行实现了以下目标受众三亿网民=>扩大品牌曝光树立品牌形象=>提高民生银行知名度和美誉度进行精准传播=>实现用户量、销售量的提升一、数据挖掘基于IMOS系统,对互联网流量进行数据挖掘,锁定不同业务类型目标受众,加入民生银行CRM数据库为产品策划、营销策划、广告推广提供依据IZP如何实现民生银行营销目标锁定目标受众分析上网行为归纳人群特点循环统计锁定个人金融业务目标受众,细分用户,对目标受众数据进行深度挖掘。根据上网行为统计个人金融业务目标受众的性别比例、年龄特征、兴趣爱好、地域特征、时间特性等,加入CRM数据库进行精准营销。基于IMOS系统,对个人金融业务目标受众的上网轨迹、上网时间、网站类型、访问频次、问卷调查结果等数据进行深度挖掘。个人金融业务企业金融客户分析特征锁定目标企业,通过私网IP数目找到不同规模企业分析企业上网行为,归纳企业行业性质、需求特点。私网锁定根据民生银行不同业务类型,锁定目标受众进行精准推广二、精准推广IZP精准投放解决方案同时帮助品牌实现广告投放的累加效应第一步:消费者注意到广告第二步:消费者被促动行为定向投放精准投放每一步如同制造一张网,将消费者紧紧网罗在其中。互联网广告投放广告链接页面IZP投放锁定流失的消费者,进行定向投放锁定流失的消费者,进行定向投放这部分消费者的转换率会高于平均比率这部分消费者的转换率会高于平均比率精准推广有使用B2C、网上交易****惯的人使用银行卡的人其他共性的人群:白领阶层业务、产品需要覆盖的其他人群使用理财产品的人常出差、旅游的人群向以下受众投放精准广告如何找到受众高档商务区人群(消费能力)使用电子商务等B2C的人群(网上银行业务需求)关注旅游、航班信息的人群(需要订机票,酒店业务)关注金融、理财、交易的人群(需要金融、理财业务)关注民生银行“商贷通”等产品或其他衍生产品的用户基于IMOS系统,可以对互联网流量进行数据挖掘,找到潜在受众,加入民生银行CRM库。这些受众包括: