市场调研复习题.doc

一、名词解释(每题3分,共12分) :广义的市场调查:是从整个市场的角度定义市场调查,认为市场调查是运用科学的方法和手段,收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料,并进行分析研究的过程狭义的市场调查:是从市场营销的角度定义市场调查,认为市场调查就是对消费者进行调查研究,是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料,并分析研究。。,是先对总体各单位按主要标志加以分组,然后再从各组中按随机原则抽取一定单位构成样本。 ,(组),然后在每一类(组)中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位。所不同的是,配额抽样不遵循随机原则,而是主观的确定对象分配比例。 ,通过会议的形式对某一产品的市场需求及其发展趋势作出预测。。所谓重点单位是指那些单位数极少,而其某些指标值在总体中所占的比重却很大的总体单位。二、多项选择题(每小题2分,共20分。在每小题给出的选项中,有两项以上是符合题目要求的,错选、多选、少选均不给分。)(ABCDE)。A、不确定性B、系统性C、目的性D、社会性E、(BDE)三个方面。A、沟通能力B、业务素质C、形象D、身体素质E、(BD)。A、综合调查B、单项目市场调查C、分类调查D、多项目市场调查E、(ACD)。A、开放式问卷B、自填式问卷C、封闭式问卷D、混合式问卷E、代填式问卷5、非随机抽样方法包括(ABD)A、配额抽样B、任意抽样C、等距抽样D、判断抽样E、分层抽样6、消费者购买行为调查主要内容有(ABCDE)。,可分为(ABD)A、直接性问句B、间接性问句C、开放性问句D、D、假设性问句E、(BDE)。A、非正式的市场调查人员B、正式的市场调查机构C、正式的市场调查人员D、非正式的市场调查职能E、松散的市场调查职能8、市场调查报告的主要内容(ABC)。A说明调查目的及所要解决的问题B介绍市场背景资料C分析的方法和调研数据D提出论点和论证理由9、离散趋势分析的对象包括(BE)A、平均数B、平均差C、众数D、中位数E、方差10、按市场预测的时间长短分为(AD)A、一次性预测B、长期市场预测C、中期市场预测D、经常性预测E、(ADE)构成。A、交易形式B、人口C、购买场所D、购买欲望E、购买能力12、非全面调查包括(BDE)。A、报表制度B、典型调查C、普查D、重点调查E、抽样调查13、一份完整的问卷通常包括(ABCD)。A问卷的标题B问卷说明C被调查者基本情况D调查主题内容E调查者情况14、随机抽样方法包括(ACDE)A、简单随机抽样B、任意抽样C、等距抽样D、整群抽样E、分层抽样15、根据传递方式的不同,问卷可分为(ABCDE)A、(ABCD)A、事实性问句B、行为性问句C、动机性问句D、态度性问句E、(BD)。A、行为标志B、品质标志C、级别标志D、数量标志E、外观标志18、常用的定性预测方法包括(ABDE)A、专家会议法B、德尔菲法C、比较分析法D、用户调查法E、推销人员估计法19、常用的定量预测方法包括(ACD)A、指数平滑法B、时间序列法C、算术平均法D、回归分析法E、(BDE)三个方面。A、沟通能力B、业务素质C、形象D、身体素质E、(BD)。A、综合调查B、单项目市场调查C、分类调查D、多项目市场调查E、分项调查23、统计表的结构主要包括()。A、总标题B、单位C、横行标题D、纵栏标题E、指标数值24、在问卷设计中主要应当注意( ABCDE)。A避免提一般性问题B避免用不确切的词C避