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格兰仕案例.ppt

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格兰仕进军冰箱讨论Galanz百年企业世界品牌●非典时期格兰仕光波炉的营销战◆广告全速推进◆公关战◆技术战◆新闻战●格兰仕为什么要进入冰箱?◆微波炉潜力有限。◆冰箱虽竞争激烈,但增长势头良好。◆进入冰箱产品多元化,提高竞争力.●由调查图可知大多数消费者青睐“双效光波”技术,只有少数人不青睐。随生活水平提高人们的健康意识越来越强,而“双效光波”技术的杀菌功能一定程度的满足了人们的健康欲望。★消费者会特别青睐“双效光波”技术冰箱吗?新产品成功的条件品***术创新格兰仕品牌只有建立消费者忠诚,让你的品牌在消费者心中拥有地位,才能使自己的江山巩固。格兰仕不仅是消费者心中的老名牌,近年来赢得国家相关部门和机构认可的“中国名牌”、“国家免检产品”、“重合同守信用单位”、“家电出口明星企业”、“全国质量效益型企业”、“中国最具生命力百强企业”等荣誉。技术格兰仕的制造能力非常强大,拥有许多先进完善的生产线和生产技术。球体光波技术格兰仕独有的,它可以使加热更加迅速和均匀。格兰仕产品集多项先进技术于一身,使产品IT化人、性化、智能化、节能化。创新格兰仕每年投入大量人力、物力、财力进行新产品、新技术的开发。格兰仕的“双效光波”的杀菌功能是传统冰箱没有的,与传统冰箱相比竞争优势明显。■格兰仕竞争战略与竞合模式给中国企业的启示▼企业应先做强后做大▼企业国际化应以我为主▼企业名牌战略应循序渐进▼市场“蛋糕”是共享的Theend

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