牛仔裤网络营销策划方案.doc

牛仔裤网络营销策划方案.doc2010~2011学年第1学期《网络营销》课程期末大型作业(论文) 9Zzz6ZB2Ltk⑴网站结构 9dvzfvkwMI1⑵企业网站的内容 10rqyn14ZNXI⑶网站的服务 11EmxvxOtOco⑷网站的功能 17eUts8ZQVRd(1)整合式网络营销方案 17sQsAEJkW5T(2)病毒营销 21GMsIasNXkA(3)网络广告联盟 237EqZcWLZNX(1)博客营销 24lzq7IGf02E(3)百科推广 27NrpoJac3v1(1)邮件营销 271nowfTG4KI(3)搜索引擎营销 (考核目标) ,但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的,人均只拥有4条,刚超过全球消费者人均拥有7条的一半,中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条,分别持平或略高于世界平均拥有量。美国消费者为8条。相对牛仔裤,意大利是欧盟最大的棉牛仔布进口国。历史悠久的牛仔布织物,因其休闲、舒适、耐用等特征,备受全球消费者的喜爱。近些年来在工艺、设计筹资方面的不断创新,增加时尚元素,更成为牛仔服装纺织风行的驱动因素。世界各地的消费者有90%的消费者至少拥有1条牛仔裤,人均拥有量比1999年上升了29%。在中国的调查显示,牛仔面料在15至24岁的年轻人中尤其受欢迎,他们穿着牛仔服装的可能性最大。调查显示,与合成纤维面料相比,64%的消费者愿意花更多的钱购买天然纤维面料制成的服装。在所有产品类别中,与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、斯潘德克斯弹性纤维、尼龙等面料相比,中国消费者更喜欢100%的纯棉制品。V7l4jRB8Hs2009年以来,受国家政策调整、人民币升值、劳动力成本增加、原材料价格居高不下、国外技术性贸易壁垒增多等诸多不利因素影响,原本就利润微薄的服装出口企业更加步履维艰,面对日益严峻的外贸环境及生存压力,出现了部分小型企业不堪重负被迫关停现象。并且近几年,我国东部沿海地区的纺织服装企业加大了对中西部地区的投资力度,产业转移步伐加快,目前东部地区服装生产开始收缩,中西部地区省市产量出现大幅度增长。83lcPA59W9目前,国内已经形成了三大牛仔裤生产基地,广东增城地区、江苏常州地区和山东淄博地区。这说明,中国的牛仔裤产业形成了规模,完整的产业链已经形成,我们现在所要做的是产业升级的问题,在产品质量上我们已经达到了国际水准,但是在品牌建设和渠道拓展上,认识还不足,OEM永远是产业链的末端。目前中国牛仔裤品牌的现状是:无一个被国际市场认可的牛仔品牌。期间有不少国内牛仔生产商进行品牌运作,但未能在市场中占领一席之地,相反,中国制造的洋品牌在本土却大行其道。mZkklkzaaP借助泽远网络营销公司的帮助,我们知道2010年3月28日,ERQ的M2C平台(线。在全国上下B2C电子商务营销模式一片红火之时,ERQ以全新的M2C营销模式进军电子商务品牌服装市场,成为中国首家M2C服装品牌。6月1日当天,ERQ牛仔裤突破了单日销售1000条的纪录。AVktR43bpw在服装类电子商务领域,网络“烧钱”的现象自PPG开始就从未停止过如图1-1所示,“服饰类”行业品牌网络广告投放费用截止到2010Q2已经排在了各大行业中的第三位,并且其投放费用的环比增长率也超过了20%,现在的“自主销售式B2C网络服装购物平台”如凡客、麦网、玛萨*玛索等,大多数都采用了网络营销平台全覆盖的策略。因此,服饰类行业的网络营销竞争还是很激烈的。ORjBnOwcEd图1-12009年Q1-