KFCO周策略及主题方向提案.pptx

CampaignTheme:打磨时代/中国人/肯德基的关联,在“时代”的方向下优化文案Campaign结构梳理:品牌的时代情怀;产品与滋味;服务与体验;企业内部传播产品与滋味相关campaign:价格回归三十年前;经典LTO产品回归跨界品牌合作机会:华为品牌(手机定制),航空公司品牌(里程积分),其它企业内部传播:利用三十年老员工资源,寻找能够引起共鸣、激励人心的内容RecapandAgendaKFC进入中国30年:品牌高度/leadofculture/消费者bonding→找到KFC在时代变迁中的地位和意义CULTURETRUTH在中国飞速发展的30年时代进程里再没有哪个国家像我们一样深刻地体会到“时代变迁的滋味”经济腾飞城市建设教育科技发展30年间,中国天翻地覆的变化令人兴奋高强度竞争,忙碌人情趋于冷漠自我迷失幸福感低网友发布“中国十大冷漠城市排行榜”,包括广州、深圳、上海、北京等大城市全球158个国家人口幸福感的调查,中国排名84(2015)也让人五味杂陈……生活“硬件”在一天天变好,但要找到生活中的美好和幸福感,仿佛变难了……“一边享受着一线城市的便利,一边也充分体会着空巢的孤独”“我们都必须学会一个人面对世界,面对自己,面对孤独”人们“快乐,并痛着”“钱多了,幸福少了”“快乐、幸福好像离我越来越远了。记得上学时,去校门口吃个麻辣烫,在地摊上买条牛仔裤都会高兴很久,但这两年,已经很少能找到那种幸福的感觉了”也抱怨着——“当下不是最好的时代”不绝于耳“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代;这是一个智慧的年代,这是一个愚蠢的年代”时代困境时代前进浪潮中人们的客观福祉不断提升但主观幸福,并未与时俱进中国30年快速变迁中,有好有坏,但人们的感受是,获得美好,仿佛需要付出更高的代价和成本。