优品牌传播策略提报.pptx

品牌名称包装记忆点主要产品包装支持理由:优+优质奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN卖点纯净奶源益处benefit功能利益:更安心、更好喝情感利益:更健康、更纯净纯净奶源,品质优+传播主视觉传播轨迹。2011,产品升级,包装升级,沟通升级。与极地科考合作,转向纯净2012,从南极自然环境做切入,关联纯净2013,极地科考队员人文精神传播,诠释纯净2014,品牌沟通升级,从生活形态到人文价值,结合产品面支持,真正意义的占领纯净2015,从国产到澳洲进口,产品保持一如既往纯净0添加的同时,品牌理念深入消费者精神层面,强化人文情怀,强化纯净优+品牌历程梳理9月告别夏日,和管家一起吃碗限量凉面6月光明优+和优家画报共同举办“给爸爸的甜蜜礼物”DIY烘焙活动光明优+携手仁德基金会、优家画报共同发起“优+·为爱加油”爱心小熊公益活动10月管家约你一起吃早饭7月优+&,光明优+携手***@iLady都市客举办的LOVE派对2016传播小结:围绕着“纯趣生活家”的主题,开展了丰富多样的线下活动。活动本身传播内容精良,但因为推广传播媒介的局限,活动的影响力不大,对品牌好感度有提升但稍显甚微。2016,从产品本身转化到强化情感层面,以“纯趣”作为沟通触点,优+化身为“纯趣生活家”的姿态亲近消费者。发掘纯净随着消费升级,以及渠道下沉的影响,优+需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度,通过包装或产品,提升整体的品质感及高端感,来增加购买率。他们。特仑苏包装形态利乐砖、常规礼盒价格(京东)纯牛奶65元/箱有机纯牛奶76元/%,120毫克天然乳钙Slogan不是所有牛奶都叫特仑苏嗨milk纯牛奶包装形态利乐旋盖饮用包装价格2880元/°云端牧场最快72小时可以从生产到手中Slogan嗨!悉心生活者精选牧场纯牛奶包装形态利乐砖价格(京东)54元/、常规礼盒价格(京东)//100g奶源支持点100%伊利甄选牧场荷斯坦奶牛57道工序100%限定伊利专属有机牧场非转基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有机可追溯系统Slogan天赐的宝贝,给最爱的人有机生活倡导者