联想集团——市场营销环境分析.ppt

联想集团——主讲:周刚助手:谢飞成员:曾瑶、熊鹰、姚佳杰、屈文文市场营销环境分析目录联想集团简介宏观市场营销环境分析微观市场营销环境分析SWOT分析总结联想集团简介联想集团成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。2005年5月,联想集团完成了对IBM个人电脑事业部的收购,成为全球个人电脑市场的领先者,一年收入约230亿美元,服务于世界各地的企业客户和个人客户。返回目录宏观市场营销环境分析自然环境政治法律环境经济环境社会因素技术因素人口环境返回目录自然环境我国自然资源蕴藏丰富,有利于企业的生产制造。但对于高科技企业所需要的高品位钢等高质量制造材料却无法悉数满足;我国交通网络等基础设施建设已趋于完备,利于企业的渠道建设及完善;我国产业地理规划已趋完善,产业集群的规划将使企业从产业集群的正外部效应获利。返回政治法律环境我国是社会主义国家,一直坚持贯彻发展有中国特色的社会主义,大力发展市场经济,努力完善市场机制,吸纳外资,学****世界先进技术,通过不懈的努力取得了良好的效果。现在社会稳步发展,经济发达,可以说政治局面非常稳定。国家提出的科学发展观,更是将重点放在发展高科技产业上,因此企业应当抓住这个机遇。而在国家政策提出“将信息产业做大做强”的号召下,我国的政治环境对联想集团的国际化路线更是百利而无一害。返回经济环境经济环境由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成,分析我国当前的经济环境,我们得到如下结论:2010年,中国宏观经济环境和电脑行业本身均出现了一定的变化,同时地震、水灾等一系列不可预知的突发事件,令发展平稳的电脑连锁行业出现了一丝波折,投资者对电脑连锁的增长潜力判断和估值也出现了一些分歧。国家经济宏观调控、物价上涨、自然灾害等客观因素,对电脑行业的增长确实有一定的影响。但宏观经济环境的短期震荡没有从根本上影响到电脑市场,电脑市场整体增长趋势的基本面貌并没有发生变化。返回社会因素我国尚处社会主义初级阶段,人民生活水平不如发达国家,对于高科技产品的消费能力还有待提高。我国的人口基数庞大,未来市场消费潜力巨大,同时人口基数庞大导致的劳动力过剩又使得我国本土企业劳动力成本降低,随着我国人民生活水平的不断提高,对于产品的质量、个性化要求提高,同时也更关注生活质量以及生活环境,因此也就对企业社会责任提出了更高的要求。返回技术因素我国在电子技术领域还处在发展阶段,主要以向国际先进技术学****模仿为发展方式,属于本土的自主研发能力还比较弱。但随着本土各大型企业的国际化进程,收购,兼并国际知名高科技企业或业务部门,直接吸收国际领先技术,使得我国现有技术环境得到长足进步,另外,随着本土企业对科技研发的逐步重视,大力培养,建立自己本企业的科技人才,科研机构,使我国未来的技术环境将得到进一步的提高。返回人口环境中国是世界上人口最多的国家,人口基数庞大,未来市场消费潜力巨大。返回