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奥美－枫丹白鹭传播策略提案培训教材.ppt

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枫丹白鹭传播策略提案市场目标通过枫丹白鹭系列产品的推出,获得巨大的市场效益短期:酒店开张生意兴隆长期:高尔夫及别墅陆续推出,形成良好的市场反映传播目标希望找到一个有效的传播策略,帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品,并协助达成长、短期的市场目标传播策略思考产品情况强弱分析(SWOT)竞争对手分析消费者分析传播策略产品情况枫丹白鹭酒店:投资2亿多元的四星级高档酒店,属南海市顶级酒店法式风格硬件设施超过200间套房及部分别墅,规模较大配套设施档次一流(车氏鲍鱼、仙泉桑拿等)人员素质一流枫丹白鹭高尔夫球场占地1000亩,在酒店附近,正在施工枫丹白鹭别墅区高档别墅区,密度极低,推出时间未定竞争对手情况分三个层次南国桃园内佛山、南海地区广州地区竞争对手情况酒店:南国桃园内桃源玉宇:有一定历史与口碑,档次一般,熟客不少;尚无明显品牌特征南海、佛山佛山宾馆、金都酒店:距市区较近,交通方便;档次较高,熟客多、口碑好;尚无明显品牌特征广州地区从化白天鹅宾馆等:在广州有一定知名度;档次高、软硬件设施佳;尚无明显品牌特征高尔夫、别墅:在三个地区均有不同的竞争对手竞争对手界定前期:鉴于枫丹白鹭是一个全新品牌,竞争对手界定宜先以佛山、南海等周边区域为主,吸引的消费者较集中在上述地区后期:扩展到广州周边地区竞争对手,吸引的消费者亦扩大到广州附近

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